Чтобы понять, как изменилось наше мышление с приходом социальных сетей, давайте начнем с основ и разберемся, как мозг усваивает различную информацию. Согласно исследованиям, среднестатистический мозг тратит на восприятие визуальной информации около 30% своей деятельности, а на восприятие тактильной и звуковой — 8% и 3%. То есть наш мозг обрабатывает изображения в 60 тысяч раз быстрее, чем слова. Поэтому логично, что просмотр видео про функции камеры оказывается намного продуктивнее, чем чтение всей инструкции от корки до корки.
Именно с этой особенностью мозга связаны успехи визуальной культуры и социальных сетей. Но есть еще один фактор — фрагментарность информации: современный пользователь скорее посмотрит серию фото из отпуска друга в соцсети, чем прочтет его блог с подробным отчетом обо всех приключениях в поездке. Почему так?
Исследования мозга показывают, что именно восприятие небольших фрагментов цифровой информации, таких как твиты, сторис или обновления статуса, запускает те же химические процессы по выделению дофамина, которые происходят, когда мы едим шоколад или влюбляемся. Поэтому мозг так легко «подсаживается» на социальные сети с их короткими форматами.
Именно об этой фрагментарности новой культуры писал социолог Элвин Тоффлер в книге «Футурошок», или «Шок будущего». Он впервые использовал термины «клиповая культура» и «клиповое мышление» для описания этого нового способа представления и восприятия информации — мозаичного, кратковременного, основанного на ярких, запоминающихся образах. Очень часто эти термины используют в отрицательном, критическом контексте, однако не всё новое автоматически негативно. Так, в западной литературе больше прижилось понятие «мозаичное мышление» для описания схожего процесса.
Поколение Y, или миллениалы, по мнению исследователей, — первое поколение, которое отвергает идеалы, ценности и способы мышления предыдущего, чтобы заменить их своими. Такие протесты у прошлых поколений обычно заканчивались принятием старых ценностей.
И один из примеров - как раз мозаичное мышление. В чем оно заключается? Отличный пример можно привести с помощью “Википедии”. Представьте, что вы с другом читаете статью про муравьев. Ваш друг выходит из комнаты, чтобы ответить на важный звонок, а вы продолжаете читать. В статье вы натыкаетесь на ссылку на имя исследователя, из этой статьи переходите в другую — про свободу воли, оттуда — к понятию фатализма, и когда друг возвращается в комнату, вы уже читаете про адживику (если что, это одно из ответвлений философии индуизма). Другу непонятно, как так вышло — вроде вы читали про муравьев. Вы, скорее всего, тоже не сможете воссоздать всю цепочку, которая привела вас к индуистским учениям.
Мозаичное мышление работает примерно так же — из небольших фрагментов информации, вытекающих один из другого, мозг не выстраивает целое, а приходит к новым выводам.
Так воспринимает и обрабатывает данные поколение Y, мышление которого переформировали гипертекст “Википедии” и линейные социальные сети, когда визуальная диджитал-культура только поднимала голову. Мышление же поколения Z основывается на совершенно новых визуальных форматах. Исследователи пока не рискуют сформулировать, как именно будет выглядеть это мышление и какими окажутся новые ценности. Но промежуточные выводы уже есть. Новые соцсети и форматы подсказывают, что визуальное будет еще актуальнее, из-за обилия информации важной станет только ключевая мысль любого послания, а недолговечный контент (яркий пример: Snapchat, который задал новые правила игры, придумав формат информации, самоуничтожающийся через сутки после публикации) еще сильнее сократит жизненный цикл информации.
