30 секунд для 96 миллионов американцев. Как Стив Джобс создал Apple

Самая великая рекламная кампания ХХ века

22 января 1984 года произошло событие, разделившее жизнь Стива Джобса на до и после, и событию этому предшествовали не самые прекрасные обстоятельства.

Дела компании Apple шли так себе. Впрочем, «так себе» — это оценка со стороны, внутри компании все понимали, что дело и вовсе дрянь. Далекий успех их компьютера Apple II, к тому времени уже устаревшего морально, казался в столь динамично развивающейся отрасли глубокой историей. Новые разработки вроде продвигаемой Джобсом машины Apple Lisa были очевидным тупиком. Мир завоевывали компьютеры IBM, компанию Стива Джобса от краха могло спасти только чудо, и Apple Macintosh, последняя разработка, была именно им. Но как сообщить миру, что ему явлено чудо?

Стив Джобс, в тот момент имеющий большое влияние в компании, берется за дело лично. Он заказывает рекламный ролик самому знаменитому и самому модному в то время режиссеру Голливуда — Ридли Скотту. На съемки было потрачено $750 тысяч, а темой ролика стал приход мессии, воина света, восставшего против сил тьмы, «империи зла». Рекламным слоганом стала фраза «Почему 1984 не будет похож на „1984“» — явная отсылка к антиутопии Оруэлла, который описал 1984 год как время господства вселенского зла. Добавим, что словосочетание «империя зла» было в то время у всех на слуху — каждый американец знал, что действующий президент Рейган именно так называл СССР. Правда, в ролике не было СССР — «империей зла» здесь выступала компания IBM, именно так в своих выступлениях Джобс называл конкурентов. Да, по известности Джобс не дотягивал до Рейгана, но его переложение понятия абсолютного зла на IBM многим казалось забавным мемом и расходилось по стране неплохо даже в отсутствие интернета.

Ролик представили совету директоров Apple, и в этом собрании замечательных людей не нашлось ни одного, кто не посчитал бы созданный шедевр омерзительной и бессмысленной дрянью. Правда, Джобс и не собирался ждать чьих-либо одобрений — к моменту презентации деньги на ролик уже были потрачены. Было решено показать рекламу всего один раз, во время Супербоула, финального матча по американскому футболу, — события, собирающего самую огромную телеаудиторию в стране. 30 секунд рекламы стоили $5,2 млн. Еще в какие-то деньги (явно очень большие, но сведений об этом у нас нет) обошлась пиар-кампания, которая разгоняла ожидания аудитории: мол, самый дорогой ролик в истории, единственный показ, Ридли Скотт, Apple… Разве что имя Стива Джобса, который уже тогда был на слуху и в моде, но еще не обожествлялся так, как сейчас, звучало не сильно часто, зато было многократно повторено его высказывание о том, кто на самом деле олицетворяет зло.

В самом ролике вообще не фигурирует компьютер Apple Macintosh — ролик просто говорит о том, что через день будет его презентация.

Именно он, собственно, и освободит мир от засилья зла (читай — лидирующей на рынке продаж компьютеров IBM, которая, разумеется, не удостоилась чести быть упомянутой). В ролике «враги» упоминают «сад чистой идеологии», это перекликается с тем, что Apple — яблоко, а Macintosh — сорт яблок (любимый сорт создателя Apple Macintosh, который — не сорт яблок, а создатель — будет позже изгнан Джобсом из компании, как человек, претендующий на лавры «победителя», то есть ущемляющий славу Джобса). Словом, «враги» пытаются завести всех в ложные сады, а где настоящий, истинный сад, сообщается в последних строчках ролика.

Ролик удивителен еще и тем, что огромные деньги были потрачены вовсе не на рекламу продукта — самого компьютера Apple Macintosh, а на рекламу интриги.

Тот самый рекламный ролик Apple Macintosh, наделавший столько шума

Заметим, что эта рекламная кампания получит приз «Каннских львов» (высшее признание в рекламном бизнесе) и даже будет неформально претендовать на звание лучшей рекламной кампании ХХ века, но так как мы здесь не про рекламу, а про человека, то оспаривать сомнительные утверждения не входит в наши планы.

Итак, совет директоров на ладан дышащей Apple не в состоянии был принимать в тот момент какие-либо решения, Джобс уже не оставил ему выбора: эта «омерзительная дрянь» совершенно точно будет показана всей Америке.

В Apple никто не сомневался в провале, но совершенно неожиданно всё произошло так, как задумывал Джобс: рекламу увидели 96 миллионов американцев, пресса только и говорила о том, как повстанцы расправляются с силами зла, показывая сам ролик или его фрагменты и занимаясь поиском в нем каких-то потаенных смыслов.

Ролик был встречен с восторгом, и презентация Apple Macintosh через день прошла при невиданном скоплении журналистов и внимании публики.

У Apple Macintosh в самом деле хватало достоинств, среди которых всех особенно впечатлила мышка. Изобрели ее давно, а толкового интерфейса под нее не было. Системный блок объединили с монитором, что здорово сказалось на компактности. Плавность линий и плавность срабатывания команд были сильной стороной машины. Интерфейс с открывающимися окнами был революционным, это и в самом деле стало чудом из чудес. Разработка, которую Джобс путем сложных манипуляций умыкнул из Xerox, была прекрасна, а малоизвестный мальчуган по имени Билл Гейтс, который писал софт для Apple, очень неплохо себя проявил.

Словом, Apple Macintosh в самом деле было чем удивить пользователей, и покупатели, что называется, повелись: в первые сто дней наступившего 1984 года было продано свыше 300 тысяч компьютеров — это больше, чем рассчитывали акционеры, и сопоставимо с числом продаж легендарного Apple II 1977 года, успех которого, собственно, и создал компанию. Правда, покупательского запала хватило всего на полгода: все «обвесы», на которых так настаивал Джобс, привели к тому, что розничная цена Apple Macintosh выросла до $1995, более чем в два раза превысив стоимость IBM.

Macintosh работал только со специфическими программами (что Джобс считал его сильной стороной), а IBM поддерживал тысячи. Но больше всего бросалось в глаза то, что компьютер был слишком уж тормозной: сбоев по самым разным поводам случалось множество, истеричная борьба за уменьшение размеров привела к изъятию кулера — и Macintosh постоянно отключался из-за перегрева. Отсутствие жесткого диска и постоянные манипуляции с дискетами и вовсе быстро надоели пользователям. И всё это привело к тому, что в итоге продажи вначале сильно упали, а ко второму полугодию и вовсе закончились.

На этом, продолжая аллегории, заданные рекламным роликом, история яркого героя-одиночки (якобы Apple), бросающего вызов серой и безликой системе (якобы IBM), была завершена. Более того, теперь ничего не мешало несправедливо охаянному Джобсом IBM завоевать рынок персональных компьютеров.

Это был настоящий провал, который дорого обошелся самому Джобсу: он лишился всех своих постов и покинул компанию меньше чем через год после своего ошеломляющего рекламного успеха. Есть мнение, что именно эта история чему-то научила Джобса и сделала его тем самым Джобсом, на которого готовы молиться поклонники его бизнес-таланта.

Хотя как знать, развилок в жизни Стива Джобса — и до описанного события, и после — было так много, что поди угадай, какая именно из них оказалась решающей. Причем развилки начались буквально с момента его рождения.

Детство

Первая развилка в жизни Джобса возникла прямо в момент его появления на свет, когда сам он в своей судьбе не мог принимать никакого участия.

Его биологические родители — уроженец Сирии и католичка, представители довольно богатых семей — до брака не дотянули: сирийская родня требовала немедленного перехода избранницы своего отпрыска в ислам, отец католички ничего не требовал, но грозил лишить дочь наследства, если она не бросит басурманина. Словом, биологическая мать родила Стива тайно и нашла семью, которая иметь детей не могла и очень хотела усыновить ребенка. Так как будущие родители Стива не имели высшего образования, усыновление шло сложно — наконец, они догадались дать письменное обязательство оплатить сыну учебу в университете, и после этого все препятствия для усыновления были сняты.

Счастливые родители назвали сына Стивеном Полом. Отец, Пол Джонс, работал машинистом, подрабатывал автомехаником, чтобы заработать сыну на высшее образование, и пробовал привить ребенку любовь к механике — увы, не вышло. Мать, армянка Клара, работала бухгалтером.

Учеба в школе ничем не запомнилась — мальчик способный, но сорванец и хулиган — так можно сказать примерно про 80% всех мальчишек. Правда, Джобс был пареньком весьма раскрепощенным. На него еще в детстве произвел большое впечатление программируемый калькулятор, и в качестве школьного проекта он решил сделать частотомер. Для сборки прибора ему не хватало деталей, и 13-летний пацан позвонил домой создателю компании Hewlett-Packard — Уильяму Хьюлетту. Тот не только снабдил мальчишку деталями, но даже выделил рабочее место на своем заводе, что позже стало для Стива подработкой. Это было очень круто, все одноклассники завидовали. Джобс, как и любой американский тинейджер, всё время подрабатывал: кроме работы на конвейере Хьюлетта он разносил газеты, трудился на складе электроники и в 15 лет обзавелся автомобилем (отец добавил денег на машину).

Правда, скоро замечательные отношения с отцом сменились периодом конфликтов: Джобс подрос, его круг общения — хиппи… Короче говоря, ему не до учебы. Зато эта тусовка сильно расширяет круг его знакомых, а общаться Джобс любит и умеет, более того, именно проведение времени в кругу друзей радует его больше всего.

Однажды Джобса знакомят с легендой школы — Стивом Возняком. Он на пять лет старше Джобса, настоящий ботан, погруженный в компьютеры, не тусовщик — в общем, человек совершенно другого склада. Зато есть две вещи, которые их объединяют. Их знакомство начинается с компьютеров: друг Джобса приводит его к Возняку, который что-то паяет и привинчивает, Джобс в этом мало понимает, его интересует результат, а не процесс, но процесс захватывает и завораживает. Кроме того, выясняется, что Возняк, как и Джобс, фанат музыки. Возняк после вспоминал, что в день знакомства они просидели на асфальте около дома Джобса и проговорили до пяти утра — так началось знакомство, которое окажется судьбоносным в жизни и этих двух молодых людей, и — всех людей вообще.

Различные бесполезности

В 1971 году, в 16 лет, Джобс реально заработал на гаджетах. На него с Возняком огромное впечатление произвела статья о взломе телефонных кодов через тоновый набор, и Возняк создал прибор, позволяющий проникать в любую линию связи. Джобс и Возняк вволю подурачились, звоня в разные уголки планеты и упражняясь в остроумии, пока Джобс не подумал, что изобретение-то может продаваться. Приборчики назывались «блю бокс», выпуск одной штучки стараниями Возняка обходился в $40, а Джобс ухитрялся их продавать по $150. Прибыль друзья делили пополам, но после нескольких инцидентов с клиентами и даже полицией решили лавочку прикрыть. Да, это был незаконный бизнес, и они вовремя смогли остановиться, но сама идея работать в дуэте — как инженер и продавец — родилась именно тогда.

Джобсу пришло время выбирать колледж, и он выбирает Рид, самый дорогой из известных (родители с большим скрипом способны его оплачивать), где вольная атмосфера, хиппи — и при этом жесткие требования к учебе. Которые мало кто выдерживает. Джобс тоже сломался, проучившись только полгода. Из всех наук он освоил разве что каллиграфию и потом будет рассказывать поклонникам, что, если бы не это увлечение, то никакого Apple якобы и существовать не могло, как не могло существовать наборов шрифтов в интерфейсах. Звучит смешно, но многие верят.

Впрочем, это с учебой у Джобса не ладится, зато атмосферу колледжа он прекрасно схватывает. Его увлекает буддизм, в который Стив окунается сам и вовлекает свою девушку (они уже живут вместе) Крис Бреннан.

Это очень своеобразный период в жизни Джобса: денег у него нет, он спит в общежитии у друзей на полу, его заработок — сдача стеклотары, его праздник — бесплатные обеды в кришнаитском храме.

В какой-то момент эта счастливая и беспечная жизнь его здорово утомляет, он устраивается работать в Atari, только что созданную компанию, которая занимается видеоиграми. Никаких прорывов в работе на более чем скромной позиции нет, но зато отношения с владельцем замечательные.

Затем Джобса заносит в Индию, где он ищет учителя (находит в конце концов, и не одного), объявляет себя буддистом и становится вегетарианцем. Говорят, что буддизм его внутренне раскрепостил — мол, до этого он был зажат и не мог себя реализовать, а после этого почувствовал себя свободным и как бы воспарил. Может быть, хотя в 13 лет он, наверное, не был особо зажат, когда звонил домой владельцу крупнейшей транснациональной корпорации. Да и его умение просить у друзей еду, ночлег или деньги в то время, когда он был хиппи, вроде бы тоже не свидетельство застенчивости, как и явный талант что-то продавать, который к тому времени уже проявился.

После возвращения из Индии Джобс не успокоился, пока не нашел себе духовного наставника в Калифорнии. В этот период, как, впрочем, и раньше, он активно употребляет психоделики. И даже собирается искать просветления в Японии, но на поездку нужны деньги, и Джобс решает вернуться в Atari. К счастью, владелец компании о нем не забыл и отношения у них приятельские.

В Atari как раз начинается веселье — объявлена премия в $100 за каждый исключенный из схемы чип. Джобс ничего не понимает в схемах и чипах, зато понимает в людях, способных найти решение. Он вспоминает про Возняка, и тот между делом, как бы играючи, в свободное от работы время такое решение находит. Причем уходят на это у Возняка не месяцы, а дни. Прибыль Джобс и Возняк решают разделить пополам, и Джобс выписывает Возняку чек на $350. Много лет спустя, когда друзья будут уже миллиардерами, выяснится, что Джобс не рассказал Возняку о премии в 100 баксов за каждый чип, а премия от Atari составила в действительности $5000.

Притягательная магия компьютера

Можно было ехать в Японию, хотя просветления (и гуру, и медитативных практик, и запрещенных препаратов) Джобсу вполне хватало и в Калифорнии. Но друзья давно не виделись, и Возняк между делом рассказывает Джобсу о «клубе самодельных компьютеров», которым он увлечен и которому посвящает свой досуг. Компьютер в 1975 году — вещь громоздкая, собственно, его и не существует вовсе — есть огромное количество микросхем, которые, попав в умелые руки, могут быть собраны в единый продукт. Возняк догадался собрать все микросхемы в один блок (попутно сильно упростив схему работы, в чем он был непревзойденным мастером), а Джобс увидел в этом потенциал. Он убедил Возняка отказаться от идеи бесплатно распространять свою придумку, как того требовали правила гаражного «клуба самоделкиных», и продавать готовые печатные платы.

Дело требовало вложений, которые друзья оценили в $1000: изготовление платы оценивалось в $20, а продавать их Джобс был намерен вдвое дороже. То есть проект окупался бы при 50 продажах, и такого потенциала Возняк не видел, но он же имел дело с Джобсом, который, как всегда, убедил его, пообещав, что это будет как минимум прекрасным приключением. Возняк потом вспоминал об этом так: «Я подумал, что это будет здорово. Два лучших друга организуют свою компанию. Класс. Я понял, что очень этого хочу. Как я мог отказаться?»

Так родилась компания, которую Джобс назвал Apple Computer — яблоки здесь вроде не совсем к месту, но Джобс в тот момент занимался медитативными практиками именно в «Яблоневом саду» — так называлась ферма одного его друга.

Кстати, учредителей в компании было не два, а три: Джобс притащил своего знакомого по Atari — Рона Уэйна. С одной стороны, он полагал, что ему может пригодиться кто-то третий, чтобы давить на Возняка большинством. С другой — у Рона уже был опыт собственного бизнеса, в глазах Джобса он был большим докой по части знания законов и бумажной волокиты — работы, которая самим основателям решительно не нравилась. Ну и, кроме того, Уэйн был инженером — дополнительная голова и пара умелых рук (и всё это бесплатно — основателям денег можно не платить, они живут не с зарплаты, а с прибылей) точно не были лишними.

Забегая вперед, скажем, что Уэйн — это тот самый человек, чье имя насмешливо треплют в интернете как образец недальновидности: через несколько месяцев он выйдет из компании, потребовав за свои 10% целых $800. Не так уж и много… Только прикиньте, сколько стоят 10% акций Apple сейчас. Правильно, более $300 млрд.

Собственно, путь Джобса-бизнесмена начинается. Вот только начало было разочаровывающим: доклад Возняка в клубе самодельных компьютеров не просто не собрал 50 необходимых им покупателей, все вышло хуже — интерес оказался нулевым. Правда, несколько дней спустя один из слушателей решил-таки заказать 50 компьютеров. Он оказался владельцем магазина. Денег у двух Стивов на производство не хватало, Джобс продает свой микроавтобус, а Возняк расстается с главной своей ценностью — программируемым калькулятором. Работа кипит днем и ночью в доме Джобсов, все друзья привлечены к сборке, даже Джобс пробует что-то паять, хотя ему лучше удается другое — он удачно вышибает из производителей за опт скидки на комплектующие, что в итоге вдвое превышает доходность их кустарного производства. В результате покупателей оказывается гораздо больше, чем мечтали два Стива на старте своего безумного проекта: продается несколько сотен их машин. И продаж было бы гораздо больше, если бы Джобс не встречал покупателей в нижнем белье и с самокруткой в зубах — продавец-хиппи больше походил на дилера, чем на компьютерного гения, и это многих отпугнуло.

Тем не менее дела идут здорово, вот только на дворе уже 1976 год, магазины компьютеров плодятся и множатся, плодятся и множатся производители, Apple на рынке не в одиночестве, причем у многих ребят из гаражей выходит что-то более привлекательное, чем компьютер, названный Apple I, который выглядит как картонная коробка. Apple I ничем не хуже любого компьютера из представленных на первой компьютерной выставке в Атланте, но и ничем не лучше — та же унылость и та же печать ремесленничества, убогость хендмейда (которую в те времена никто не воспринимал как «ламповое тепло»).

Настоящий успех

Кажется, Джобсу первому пришла в голову идея, что покупать процессор, а потом докупать к нему какие-то детали вроде монитора, клавиатуры, корпуса и прочего, — глупость. Всё равно что покупать двигатель автомобиля, а колеса, руль, сиденья и прочие мелочи вроде бензобака искать самостоятельно. Хорошая идея, правда? Словом, Джобсу показалось, что продаж достаточно, чтобы выйти за пределы клубов самоделкиных, — пора обращаться к нормальным людям, компьютер для этого уже созрел, да и потребитель созрел тоже.

Друзья разделили усилия: Возняк придумал, как выводить на дисплей цветное изображение, спроектировал процессор, дребезжание вентилятора которого не глушило пользователя.

Впрочем, Джобс считал, что куда важнее дизайн (можно сказать, смотрел в корень — мало кто разбирался в процессорах, но все хотели видеть дома или на работе красивое), и лично давал советы насчет того, как должен выглядеть конечный продукт, настаивал на использовании белого пластика вместо вошедших в обиход черных коробок. Словом, все мысли были правильными, а идеи — дельными.

Впрочем, основной задачей Джобса было добыть деньги на производство, чем он и занимался чуть ли не круглосуточно. Это довольно долго было занятием, протекающим по одному и тому же рутинному сценарию: бесцеремонный Джобс добивался встречи с умными, образованными и ужасно занятыми людьми в костюмах и галстуках и получал не сильно разнообразный ответ: «Большое спасибо за уделенное нам время, но нам это не интересно». На самом деле это звучало примерно так: «Мы не дадим денег на инновационный продукт лохматому, вонючему и прокуренному хиппи, который даже не смог осилить колледж».

Насчет вонючего бомжа — это вовсе не фигура речи и не попытка бросить тень на великого Джобса, нет. Директор Atari, например, вспоминал, что от Джобса пахло так, что его замутило, а когда Джобс вознамерился закинуть босые ноги на его стол, то был с криком выгнан вон.

Самостоятельно понять, отчего все не бросаются в его объятия прямо с порога, Джобс сможет не скоро, и это будет своего рода «ошибкой выжившего», потому что в конце концов ему странным образом повезет: он встретит Джо Валентайна — человека, в кругах инвесторов очень важного. Валентайн посмеялся над образом Джобса, которого помянул потом как «испачканную копию Хо Ши Мина» (Джобс носил жиденькую бородку, что, видимо, в глазах Валентайна и придавало ему сходства с вьетнамским диктатором), и посчитал его за человека, который пытается быть хиппи, но это было для него несущественно. Он лично пришел в гараж Джобса, посмотрел на прототип их устройства, поговорил с инженерами и — вот оно, чудо: Валентайн сводит Джобса с Майком Марккулой. И это несмотря на то, что сам Валентайн дел с Джобсом твердо решил не иметь — не потому, что Джобс был грязным и неотесанным, а потому, что он был пустым местом в маркетинге, по мнению Валентайна. Ходить по магазинам и предлагать купить их компьютеры, как делал Джобс, — самое тупое занятие, до которого только можно было додуматься.

А Марккула как раз был гением маркетинга. К своим 33 годам он уже стал миллионером, заработав кучу денег на опционах компаний, которые «выводил в люди». Рабочий день в тот момент у него был один в неделю — он взял за правило работать отныне только по понедельникам. И вот настал очередной понедельник, и Марккула почему-то оказался тем редчайшим человеком, который не послал Джобса прямо с порога точно туда же, куда посылали того многие десятки его предшественников. Может, рекомендация Валентайна сработала, а может (во всяком случае, так заставляет думать дальнейшее развитие событий), он просто был очень прозорливым.

Марккула стал тем самым человеком, который оказался для Джобса настоящим гуру и личным учителем, который фактически давал ему уроки бизнеса на практическом материале. Да, он не сопровождал эти уроки медитативными завываниями и раскуриванием разнообразных трав, но рядом с Марккулой Джобсу это не было нужно — знания лились рекой, успевай схватывать, а уж за применением дело не стало.

Настоящая корпорация

Apple II поразил видавшего виды Марккулу настолько, что он был готов терпеть двух Стивов в обмен на треть акций компании, которой он напророчил стать корпорацией-миллиардером. В итоге решили так: Марккула вносил в дело $250 тысяч, он сам, Джобс и Возняк получали по 26% акций, остальные приберегали для будущих инвесторов. Собственно, компания Apple Computer родилась именно в этот момент, всё предшествующее было лишь наработкой опыта и пробами пера.

Толпа хиппи и ботанов наконец-то выезжает из дома Джобсов и перемещается в настоящий офис в Купертино, а Джобс, нахватавшийся у Марккулы премудростей, на второй компьютерной выставке уже выглядит как царь горы: он приобретает большую площадь в центре зала, обивает ее бархатом, в центре экспозиции — неотразимый красавец Apple II. Ну и Джобс, конечно, — в сандалиях, но при галстуке. Впервые покупатели идут к нему, а не он бегает за ними: прямо на стенде заключаются контракты на поставку сотен компьютеров.

Это успех, который Джобс намерен конвертировать в свое лидерство внутри компании, но там этого нервного амбициозного хиппи всё еще не воспринимают всерьез и видят в нем скорее постоянный источник конфликтов. Авторитет Марккулы и Возняка велик, а вот на остальных Джобс, что называется, оттаптывается, придираясь к пустякам и всячески демонстрируя свою власть. Он становится источником постоянных конфликтов внутри команды, его истерики, которые нередко заканчиваются слезами, выглядят крайне деструктивно, и Марккула приглашает в команду на пост директора Майкла Скотта — с целью, как потом говорил сам Марккула, нейтрализовывать Джобса.

Юный миллионер и серия неудач

Но внутренние разлады не уменьшают ценность продукта — Apple II и в самом деле прекрасен, и в 1980 году Марккула вытаскивает команду и продукт на IPO. Благо представлять компанию так, как это умеет делать Марккула, мало кто на всём белом свете умеет вообще. IPO Apple стало самым успешным в истории биржи — за час продали акций на $4,6 млрд, а Джобс в 25 лет стал обладателем 256 млн долларов.

Всё складывалось прекрасно, перспективы рисовались замечательные, вот только следующие проекты Apple больше не потрясали воображение: Apple III оказался грандиозным провалом, лидером рынка стала компания IBM. А с идеями внутри Apple Computer, после того как Возняк в 1981-м попал в автокатастрофу и потерял память, было совсем плохо.

Джобс вознамерился в отсутствие Возняка, к которому страшно ревновал после успеха Apple II (никто и не скрывал, что считает Возняка, а не Джобса, главным человеком в компании и автором лучшего компьютера), стать лидером инженеров: забросив машину номер III, он взялся за проект, который назвал Apple Lisa — в честь своей дочери. Лиза родилась еще в 1978 году, и Джобс, к изумлению своей подруги Крис Бреннан, с которой они тогда жили вместе, несколько лет отказывался от ребенка, убеждая всех, что не имеет к нему никакого отношения. Но когда он в конце концов признал в Лизе дочь, то решил загладить свою вину вот таким образом — назвав в ее честь компьютер. Который, как он полагал, затмит все другие на свете, но который в итоге, увы, получился никаким вообще.

Вот тут в недрах своей компании Джобс находит разработку Джефа Раскина, которую автор и назвал в честь своего любимого сорта яблок, и дальше — дальше случилось всё то, с чего мы начали рассказ. Но рассказанное — лишь небольшая часть жизни Джобса, прелюдия к тому, что случится с ним самим и миром компьютеров позже.