«Исчезнут маленькие магазины, потом маленькие издательства. Пострадают типографии, редакторы, переводчики». Представители отрасли — о кризисе в книжной сфере
Книги не входят в список товаров первой необходимости, поэтому на время карантина книжные магазины закрыли, и неизвестно, сколько из них откроется после — продажи уже обвалились на 50%, а государственные льготы не помогут покрыть все расходы. «Нож» узнал у представителей отрасли, как обстояли дела до кризиса (тоже не безоблачно), с чем им приходится бороться сейчас и как изменятся цены на книги и индустрия в целом после пандемии.
Что было до пандемии?
Владимир Харитонов
исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей
Кризис в книжной индустрии начался довольно давно. В России примерно с 2003 года снижается средний тираж. Этот системный кризис вызван тем, что чтение постепенно смещается из центра культурной жизни, а структура распространения книг изменилась: книжных магазинов стало в 1,5 раза меньше, чем 10 лет назад, но выросли онлайн-продажи. Кроме того, появились новые виды книг — электронные и аудио-, стали популярнее сервисы самопубликации. Всё это меняет то, как функционирует индустрия.
Любовь Беляцкая
основательница книжного магазина и издательства «Все свободны»
Книготорговля и книгоиздание — особенно независимые — не могут выжить, если заставлять их играть по правилам любого другого коммерческого предприятия: платить полную аренду, не возвращать им налоги (как это делают во всех европейских странах). Короче говоря, если государство их никак не поддерживает. Книжная деятельность у нас в стране законодательно приравнена к любой другой — типа торговли колбасой или туалетной бумагой.
Ситуация в России такова, что если у вас нет за спиной надежного мецената или помещения в собственности, как у редких счастливчиков, то вы будете находиться в перманентном кризисе. И только безумная любовь к работе с книгой будет стимулом продолжать оставаться в отрасли.
Михаил Иванов
совладелец книжного магазина «Подписные издания»
Доходы населения падают несколько лет подряд. При этом у многих есть предрассудок (из-за советского наследия в том числе), что книга должна быть дешевой. То есть оставить в ресторане 1500–2000 рублей — это нормально. А купить на эти же деньги 4–5 книг — это дорого, книжники взвинтили цены и наживаются. При этом рентабельность ресторанного бизнеса в два, а порой и в три раза выше книжного.
Павел Подкосов
главный редактор и генеральный директор «Альпины нон-фикшн»
Кризисы, в общем-то, дело обычное. Но в 2008-м и 2014-м уровень неопределенности был не так высок. Был понятен сценарий развития ситуации, был виден хвост. В те кризисы мы росли особенно быстро. Люди воспринимали кризис как возможность что-то прибавить к своим знаниям, разобраться в каких-то важных вопросах, набрать новых компетенций. Те кризисы подталкивали к саморазвитию. Серьезные книги становились более востребованы, развлекательная треш-литература для охранников и домохозяек вымывалась как класс. Книжный рынок выходил из кризисов бодрым и более опытным.
Уникальность этого кризиса в том, что практически невозможно ничего прогнозировать.
Что происходит сейчас?
Любовь Беляцкая
основательница книжного магазина и издательства «Все свободны»
Мы не можем работать как прежде. В Осло и в Берлине, к примеру, книжные могут работать наряду с аптеками и продовольственными магазинами. У нас правительство не объявляет официально режим чрезвычайной ситуации, но при этом не разрешает населению выходить на улицу. В итоге мы обложены со всех сторон: работать полноценно не можем, а финансовых подушек, чтобы продержаться пару месяцев, у нас нет. Мы всё же в России живем, откуда им взяться.
Александра Смирнова
генеральный директор «Издательства Ивана Лимбаха»
Даже отечественная бумага производится с использованием иностранных химикатов и оборудования. Поэтому любое падение рубля незамедлительно сказывается на отрасли. Мы пострадали от этого в 2015 году — и сейчас тоже пострадаем. Последний кризис роста себестоимости преодолели, увеличив количество выпускаемых книг, но вряд ли этот опыт чем-то пригодится сейчас. Таких кризисов — с практически полным параличом торговли — еще не случалось, мы изобретаем новые способы выживания всем книжным миром.
Павел Подкосов
главный редактор и генеральный директор «Альпины нон-фикшн»
Мощный негативный новостной фон, панические настроения в соцсетях, действительно плохая статистика по зараженным и неверие в то, что государство способно и готово помогать гражданам, — всё это заставляет читателей откладывать покупку книг на лучшие времена.
К сожалению, сейчас отрасль живет по принципу «каждый сам за себя». Одним из ярких проявлений кризиса становятся неплатежи магазинов издательствам за уже проданные книги. Отказываются платить крупнейшие федеральные и региональные сети. Это приведет к тому, что издательства не смогут выпускать новые книги и допечатывать старые. Когда магазины откроются, им нечего будет продавать, кроме своих складских запасов. Издательства сократят выпуск — пострадают типографии, производители бумаги, переводчики, редакторы и так далее по нарастающей. Вот такой эффект домино, спровоцированный неплатежами внутри отрасли.
Что делает государство?
В конце марта члены Альянса независимых издателей и книгораспространителей обратились к правительству с просьбой провести реформу книжной отрасли:
- отменить НДС на книги (сейчас для детских книг и учебников ставка 10%, для остальных — 18%),
- выделить субсидии на аренду,
- предоставить беспроцентные кредиты компаниям с задолженностью и так далее.
Эти меры помогли бы выжить в кризис, сохранить рабочие места и несколько сдержать рост цен на книги — и для частных покупателей, и для библиотек.
Месяц спустя правительство добавило «розничную торговлю товарами культурно-развлекательного назначения в специализированных магазинах» в перечень пострадавших от ковида отраслей. Теперь книжные магазины могут получить:
- полгода отсрочки по всем налогам (кроме НДС) и кредитам,
- отсрочку арендных платежей за федеральное (но не частное) имущество,
- кредит по льготной ставке до 8,5%.
Очевидно, это не совсем то, о чем просили представители отрасли, и непонятно, будет ли польза от этих льгот.
Михаил Иванов
совладелец книжного магазина «Подписные издания»
Пока что никакой конкретики нет, всё это лишь на бумаге, поэтому говорить о каком-то решении вопроса не представляется возможным. В петиции мы, в частности, просили полную отмену налогового бремени на время простоя, а государство предлагает отсрочку на полгода. Откуда через полгода возьмутся деньги на выплату налогов — непонятно.
Ответа на запрос о снижении налога на добавленную стоимость мы тоже не получили. Правда, собираются снизить НДС на электронные книги (сейчас он составляет 20%, снизить планируют до 10%), но на рынок бумажных книг это не повлияет.
По кредитам понимания тоже нет. На таких условиях можно взять только кредит на зарплату. Да и тут есть вопросы, ведь речь идет об 1 МРОТ (минимальный размер оплаты труда, с 1 января 2020 года это 12 130 рублей) на человека, а не о зарплатах, которые мы платим в действительности.
Самое ироничное в этом всем то, что в список пострадавших отраслей не включили издательства. Но без издательств, которые сейчас в таком же плачевном положении, как и все отрасли, книжным магазинам нечего будет продавать. Общее ощущение от всего происходящего такое: правительство хочет, чтобы мы не закрылись сейчас, но закрылись через полгода, когда закончится отсрочка. Видимо, чтобы не портить статистику.
Любовь Беляцкая
основательница книжного магазина и издательства «Все свободны»
В основном везде речь об отсрочках платежей. Откуда взяться такому количеству денег у отрасли в будущем? Экономика не воспрянет в один прекрасный момент. Это будет долгий процесс, и без реальных льгот не обойтись. А откладывать выплаты непомерных налогов и платы за аренду на потом — это никакие не меры, а их видимость, на мой взгляд.
Из хорошего — уменьшение налога УСН (режим упрощенной системы налогообложения), то есть снижение налогов с оборота на 2%. Правда, оборота никакого и нет. Если не передумают в конце года и не начислят чего-нибудь сверху, то это вот реальная мера для тех, у кого УСН.
Как изменится отрасль?
Владимир Харитонов
исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей
Маленькие книжные магазины, которые не смогут пережить кризис, исчезнут. Вслед за ними отправятся маленькие книжные издательства. Большая федеральная сеть — она в России осталась одна — займет еще бóльшую часть рынка, а самый крупный в стране издательский холдинг ЭКСМО/АСТ, которому эта сеть принадлежит, станет еще крупнее. Надежды на то, что на смену исчезнувшим магазинам и издателям тут же придут новые, напрасны. Речь ведь о выживании. С экономической точки зрения это совершенно логично: при таком давлении среды выживают самые большие. Если, конечно, они сами не больны. Узнаем по результатам.
Михаил Иванов
совладелец книжного магазина «Подписные издания»
Всех ждет спад. Мы же понимаем, что даже после снятия карантина люди не сразу вернутся к привычному образу жизни, все сократят свои расходы, начнут откладывать и без того небольшие средства на всякий случай. Безусловно, кто-то продолжит покупать всё только в интернете. А книжные магазины в привычном понимании — это место не только для покупки, это общение, диалог, который сложно вести онлайн — не та специфика. Не уверен, что сразу появятся лихие ребята, которые смогут прийти на смену разорившимся. Вообще, не советую пока никому этим делом заниматься, вы быстро зачерствеете и разочаруетесь.
Хочется сказать, что и не из таких кризисов выкарабкивались. Но на самом деле при таких обстоятельствах, когда поддержка нужна была не кому-то конкретно, а всем, мы еще не жили, так что надо перепридумать систему, научиться всем вместе жить в новых условиях и противостоять им. Сейчас издательствам и рознице очень важно научиться слушать друг друга, разработать новую этику, постараться понять, как можно помочь друг другу справиться.
Марина Каменева
генеральный директор книжного магазина «Москва», заслуженный работник культуры РФ
Уже сейчас видно, что в тематическом сегменте более уверенно себя чувствуют детские книги (художественные и развивающие), книги по искусству и… нон-фикшен, а художественная, справочная и другая литература уходят в электронный и аудиоформаты.
Алексей Докучаев
директор по маркетингу Bookmate, генеральный директор издательств Individuum и Popcorn Books
Мы видим очень сильный прирост читателей за последнее время. Это же отмечают коллеги в других цифровых сервисах. Мне кажется, сейчас очень важный момент, когда различные платформы должны забыть о конкурентных противоречиях и объединить усилия, чтобы поднять рынок электронных и аудиокниг как таковой. Судя по нынешней ситуации, читатель готов.
Насколько вырастут цены? Сколько будет стоить книга, которая сейчас продается за 500 рублей?
Павел Подкосов
главный редактор и генеральный директор «Альпины нон-фикшн»
Цены на бумагу, полиграфические материалы и права на переводные издания привязаны к валютному курсу. И эти цены уже растут.
На себестоимость также влияет тираж, а поскольку средний тираж уменьшится, вырастет цена отдельного экземпляра.
Объективно книги станут дороже. Но при этом издательства станут использовать менее дорогие материалы, бумагу, откажутся от многих полиграфических изысков, сократят количество полноцветных дорогих изданий. Думаю, если магазины откроются в течение месяца, если курс доллара останется примерно на сегодняшнем уровне, если отрасль оживет достаточно быстро, в течение полугода рост цен составит не более 15%. Книга ценой 500 рублей будет стоить 575. Через год, возможно, чуть больше. Если кризис затянется, это останется оптимистичным прогнозом, а цены в долгосрочной перспективе вырастут значительно.
Михаил Иванов
совладелец книжного магазина «Подписные издания»
Я думаю, цена может вырасти на 100–150 рублей в год. Но еще очень важно понимать, что у издательств не будет прежней свободы маневра: издавать будут только «верняк», полки опять заставят не пойми чем, а всё качественное будет выпускаться редко и еще меньшими тиражами.
Александра Смирнова
генеральный директор «Издательства Ивана Лимбаха»
Книга, которая стоила 500 рублей, подорожает на 200–250. Ростом цены нельзя добиться серьезного подъема на рынке.
Алексей Докучаев
директор по маркетингу Bookmate, генеральный директор издательств Individuum и Popcorn Books
Цены на бумажные книги, скорее всего, вырастут. Я уверен, что и издатели, и магазины будут заинтересованы в том, чтобы максимально их сдерживать, но уже сейчас растет себестоимость тиражей. При этом цена электронной книги часто привязана к цене бумажной. Я думаю, что выиграют в этой ситуации сервисы, которые предоставляют доступ к большим библиотекам по подписке.
Как помочь любимому магазину или издательству?
Любовь Беляцкая
основательница книжного магазина и издательства «Все свободны»
Пока самая очевидная помощь — это, конечно, покупка книг. У «Все свободны» есть аккаунт на сайте Patreon, на котором мы собираем ежемесячные пожертвования. За последнее время на него подписалось много людей, чтобы помочь нам найти деньги на аренду, налоги и прочее. Даже небольшое ежемесячное пожертвование от активного комьюнити сможет помочь выжить независимому проекту вроде нашего.
Александра Смирнова
генеральный директор «Издательства Ивана Лимбаха»
Покупайте книги, если можете; распространяйте информацию о магазинах, издательствах, следите за их новостями в соцсетях, делитесь, делайте донаты. У нас, например, сейчас действуют специальные предложения со скидками, и на сайте есть опция «Клуб друзей» для желающих оказать поддержку.
Михаил Иванов
совладелец книжного магазина «Подписные издания»
Думаю, что важно сейчас соблюдать карантин, чтобы всё это закончилось быстрее. А если говорить именно про помощь книжным — читайте книги, необязательно их покупать, просто важно продолжать читать. Поддерживайте покупками свои любимые книжные магазины и издательства. Приводите в книжный мир друзей, коллег, родных, заражайте чтением.
Можно помочь любимым магазинам и издательствам, заказав книгу, канцелярию, сувенир, или просто поддержать и подписаться в соцсетях:
- книжный магазин «Москва»,
- магазин и издательство «Подписные издания»,
- магазин и издательство «Все свободны»,
- издательство «Альпина нон-фикшн»,
- «Издательство Ивана Лимбаха»,
- издательство Individuum,
- издательство Popcorn Books.