Бумага на вес золота: почему книги так дорожают
Цены на книги продолжают стремительно расти. Эксперты прогнозируют, что процесс этот неумолим. Почему так происходит? Только ли в экономических трудностях дело? Приведет ли это к тому, что книга, как лет 200-300 назад, станет элитарным удовольствием? Рассуждает писатель и литобозреватель Денис Лукьянов.
Виноваты все
Цена на любую книгу складывается из множества факторов. Во-первых, работа с самим текстом: гонорары автору, корректору, литературному и выпускающим редакторам, переводчику. Во-вторых, производство: оплата услуг верстальщика, дизайнера и типографии, а последнее включает в себя стоимость на расходные материалы (бумагу, краску и прочее). Чем книга красивее, тем дороже. В-третьих, есть логистика: книгу нужно привезти из типографии на склад, потом разослать по магазинам... А непроданные остатки и возвраты продолжать где-то хранить. И, наконец, нельзя забывать о маркетинге: придумать и продумать промо-кампанию, организовать пресс-конференцию или встречу с блогерами, разослать книгу по изданиям и критикам, а возможно, и напечатать немного мерча.
Кроме того, издательству в идеале нужно не просто выйти в ноль, а еще что-нибудь заработать. Поэтому приплюсовываем к цене еще процент прибыли, а также наценку продавцов. К тому же, не забываем об общей инфляции — в современной экономике ничего не дешевеет.
Даже старые тиражи, давно напечатанные и лежащие на складе, тоже дорожают, повинуясь общему росту цен на все. Вот вам и ценник в 1000 рублей за томик без картинок.
Но виновата не только инфляция. В столь стремительном подорожании книг есть вина и пандемии. Именно с 2020 года усложнилась логистика, изменились графики работы типографий и образовались долговременные очереди. Все это уже тогда ударило по ценам, но было лишь началом бед. Далее, по ряду причин, связанных в том числе и с геополитической ситуацией выросли цены на производство: краски и материалы во многом доставлялись из Европы, а импортозамещение и доставка через третьи страны — дело не быстрое и не дешевое. С 2024-го полиграфические затраты повысились на 15–20%, что, естественно, повлияло на себестоимость книги. Дополнительно по издателям бьет и комиссия маркетплейсов. А это — основной канал продаж (около 57%). По результатам анализа за 2025 год, «рынок растет прежде всего за счет маркетплейсов».
Меньше, но дороже
Другой, совсем не очевидный стороннему наблюдателю аспект — изменение тиражей. Если в начале нулевых и десятых книга даже начинающего автора могла выйти сразу в 5000-10000 экземплярах (посмотрите хотя бы на статистику «Альфа-книги», выпускавшей преимущественно новичков российского фэнтези). Сегодня такие цифры могут позволить только авторы с большой узнаваемостью. Редко какой дебютный роман издадут тиражом свыше двух тысяч экземпляров. Исключение — издательство МИФ со средним показателем в 3000 книг для дебюта, но не из-за невиданной щедрости, а по простой бизнес-логике: так удастся чуть снизить ценник. Дело в том, что чем тираж выше — тем дешевле типографская стоимость каждого экземпляра. Принцип «оптом дешевле» в издательском деле действительно работает.
Но есть и хорошие новости! С 1 января 2026 года издательская и полиграфическая деятельность включены в перечень приоритетных для применения единого пониженного тарифа страховых взносов. То есть где-то сэкономить получится. Поможет ли это картине в целом? Не факт. К тому же, как верно отмечает гендиректор издательства «Альпина нон-фикшн» Павел Подкосов, льгота эта не распространяться на книжные магазины — важную часть экосистемы.
Как быть и что делать?
Книжное дело всегда было низкомаржинальным бизнесом, где основной доход приносили бестселлеры, сильно отрывающиеся по количеству продаж и покрывающие расходы на более нишевые книги. Так что всем приходится выживать и перестраивать стратегии. Некоторые, например, сокращают количество новых изданий. Вот что говорит «Ножу» Александр Лазарев, исполнительный директор издательства «Полынь»:
На ближайшее время мы выбрали для себя новый формат коммуникации с рынком: два новых книжных продукта в месяц (за исключением допечаток). Это позволяет аккуратнее распределять ресурсы, пополняемые за счет продаж книг в предыдущем месяце, и лучше сфокусироваться на выпускаемых проектах, дать им «луч прожектора» на определенное время, вложить больше сил в продвижение.
Возможно, со временем мы вернемся к доковидной ситуации, когда из-за обилия зарубежных авторов на российском рынке порог входа для всех «местных» новичков был значительно выше. Только теперь он снизится по другой причине — издательствам все тяжелее рисковать. Само собой, это не значит, что они перестанут открывать новые имена, просто к выбору станут подходить основательнее.
С одной стороны, различные «стратегии выживания» могут значительно снизить разнообразие книжного рынка. С другой, могут вернуть его в более устойчивое состояние — помогут снизить его переполненность, которая за последние два-три года достигла своего апогея.
Книга не для всех
Вот мы и подобрались к самому главному. Книги продолжат дорожать — пути назад нет. Но станут ли они этого более элитарным продуктом? Превратятся ли обратно в роскошные фолианты с золотом-бриллиантами?
Навряд ли. В противовес росту цен, на смысловом уровне в книжном мире давно наблюдается демократизация. Читательское сообщество уходит от понятия «мастридов», обязательных к прочтению книг, и сводит все к индивидуальным рекомендациям; а появившийся недавно проект «Смысловая 226» и вовсе приносит романы — в доступных, кстати говоря, изданиях, — ближе к дому и создает книжные полки в популярных продуктовых магазинах.
Издательства всеми силами будут стараться сделать бумажную книгу не предметом «люкс-чтения». Просто произойдет более четкое разделение на два сегмента: элитарные и простые («бытовые») варианты, которые будут и по-разному изданы (одни — на дорогих материалах, другие — на дешевых) и по-разному визуально оформлены. Ближе всего к элитарному товару станут подарочные издания «только для фанатов». Впрочем, это закономерно — в других индустриях, например в гейм-девелопменте, все, что создано на радость любителей той или иной вселенной, стоит не слишком-то дешево: от стилизованных колод игральных карт до фигурок персонажей.
Что уж точно не подорожает, так это само чтение. И нет, мы не призываем пользоваться пиратскими сервисами, а напоминаем про такую забытую со школьных и студенческих лет опцию как поход в библиотеку. Вот министр культуры РФ Ольга Любимова сообщает, что «в 2025 году для пополнения и обновления книжных фондов библиотек муниципальных образований и государственных общедоступных библиотек закуплено более одного миллиона книг». И среди них точно есть современная проза. Сходите в ближайшую библиотеку — и убедитесь сами.
И знаете, что? Может, не очень-то приятная ситуация с ростом цен — это хороший повод пересмотреть отношение к чтению и уйти от эффекта коллекционирования (лучше даже сказать: собирательства), всегда ему сопутствующему. Уж в чем, а в чтении принцип «меньше, но лучше» действительно может быть рабочим.