Дейтинг в Clubhouse: как знакомятся в новой соцсети

В среднем люди по всему миру проводят в соцсетях больше двух с половиной часов. Кто-то бесцельно скролит ленту, кто-то пытается стать блогером, а кто-то — найти спутника жизни.

В плане поиска партнера инстаграм — лучшее портфолио. Здесь можно увидеть эволюцию (или деградацию) человека. Можно услышать его голос и узнать интересы. А проявить внимание можно различными способами: молча просматривать сторис, проактивно писать в директ или ставить лайки на все фотографии, хотя такой подкат сейчас могут воспринять как харассмент.

Люди мэтчатся и в твиттере. В 2017 году хештег #wemetontwitter был очень популярным. Под ним публиковали фотографии со свадеб, беременные животы и признания в любви. У этой соцсети своя специфика в плане дейтинга.

Тут выбор партнера происходит скорее по интеллектуальным способностям и чувству юмора, а не по внешности.

Прогремевшая в начале 2021 года голосовая соцсеть Clubhouse тоже превратилась в место для романтических встреч.

Наркотик для людей с FOMO

В марте этого года приложение Clubhouse скачали 13 миллионов раз. Наибольшей популярностью оно пользуется в США (3,2 млн загрузок), а в России к 15 марта там было зарегистрировано 941 000 пользователей.

Такой ядерный рост начался во время пандемии, когда многие потеряли возможность активно социализироваться. Да и в принципе сейчас происходит бум аудиоконтента. Во-первых, это следствие передозировки текстами, картинками и видео. Мы ищем способы разгрузить не только наши руки, но и глаза, поэтому переключаемся на подкасты, голосовые помощники и голосовые сообщения. Во-вторых, в быстро ускоряющемся мире мультизадачность — один из принципов успешности, а прослушивание отлично сочетается с любой другой деятельностью.

Изнутри Clubhouse выглядит примерно как дискорд, только с опцией подключения к любой беседе. Но в новой соцсети послушать чей-то разговор можно, только имея инвайт от клабера и iPhone (версии на андроиде пока нет).

Если вы всё же попали в «закрытый клуб», можете выбрать интересные для вас темы, а затем и комнаты, в которых происходят обсуждения самых разных вещей: от 101 способа стать блогером-миллионником до демократических протестов в Гонконге. В комнате вы можете просто слушать говорящих, а можете поднять виртуальную руку и задать вопрос спикерам. Вы также можете создать свою комнату, к которой будут подключаться все желающие.

Как и в любой другой соцсети, у каждого юзера Clubhouse есть профиль. Он состоит из маленькой аватарки, возможности прикрепить ссылки на инстаграм и твиттер, а также написать о себе пару слов или километровое резюме со всеми достижениями.

Еще одна фишка — никакая беседа не записывается, и если вы хотите услышать спич звезды или блогера (а таких там масса), узнать что-то от оракулов определенной индустрии типа Илона Маска, то придется выкроить время и подстроиться под разговор.

Исчезающий контент — самый тяжелый наркотик для человека с FOMO. Кстати, поэтому люди сидят в Clubhouse сутки напролет. Но некоторые всё же записывают происходящее в комнатах и выкладывают на ютуб.

Прогрессирующий FOMO — как раз одна из причин популярности приложения. Сюда же примешивается возможность профессионального нетворкинга, эффект исключительности, который создают обязательные инвайты, и заход селебрити, доступ к общению с которыми для многих просто невозможен. И вот Clubhouse рвет все чарты, привлекая всё больше пользователей. А чем больше людей, тем выше шансы встретить того самого.

Голос — орган души

Clubhouse привлекает и своей аутентичностью. Люди в ней коммуницируют здесь и сейчас без монтажа и фильтров, только посредством своих знаний и голоса. В отличие от инстаграма, где много «тюнинга», фейсбука и твиттера, где можно бесконечно переписывать посты, и ютуба с возможностью перезалить видео. Эти медиумы сильно искажают суть человека, несмотря на то что тренд на натуральность набирает обороты.

К тому же по голосу легко можно предположить, что представляет собой тот или иной человек. Не зря американский поэт Генри Лонгфелло писал, что «голос — это орган души». Это подтверждают и исследования. В работе, опубликованной в Journal of Nonverbal Behavior, и мужчины, и женщины с «привлекательными голосами» считывались как более теплые, симпатичные, честные, доминирующие и склонные к успеху.

Более того, аудиальная коммуникация помогает создавать тесную связь между спикером и слушателем. Это может происходить потому, что при прослушивании, так же как и при просмотре или чтении эмоционально заряженных историй, у людей выделяется окситоцин — гормон, который связывают с эмпатией. А чем сильнее потребитель сопереживает рассказчику, тем глубже его погружение в контекст. Об этом говорится в исследовании профессора нейроэкономики Пола Зака.

Участники его эксперимента смотрели короткие видео с эмоциональной и нейтральной сценами, а затем отвечали на вопросы о своем настроении. В результате выяснилось, что у респондентов, которые сочувствовал персонажам клипа, выделялось на 47% больше окситоцина, чем у тех, кто не испытывал сочувствия. Есть предположение, что напряжение в видео заставило людей чувствовать стресс, а это, в свою очередь, спровоцировало выработку окситоцина.

При этом отличие аудио от текста или визуала в том, что оно является одним из самых интимных медиумов, благодаря которому в голове постоянно происходит создание образов.

Так считает Эмма Родеро, профессор коммуникаций в Университете Помпеу Фабра в Барселоне.

Ее работа показала, что аудиопостановка, в которой актеры рассказывают историю исключительно посредством диалога, стимулирует воображение слушателей больше, чем типичное нарративное повествование. Участники, которые слушали диалоговый аудиоспектакль, также говорили, что были эмоционально более возбуждены и заинтересованы историей.

Соцсеть для сапиосексуалов

Поэтому Clubhouse с его неотретушированными разговорами в лайве не случайно начал трансформироваться в дейтинг-платформу. Люди могут оценить привлекательность спикера по голосу, заинтересоваться тем, о чем он говорит, и сделать выводы о том, как коммуницирует с другими.

Встретить свою пару можно в любой из комнат. Например, 35-летняя Каролина Пеннер нашла бойфренда в первый же день после установки приложения. Он сразу ей понравился, потому что «задавал вдумчивые вопросы и казался дружелюбным». Через три дня они без умолку болтали по телефону, а затем начали встречаться.

«В Clubhouse вы можете ощутить чей-то настрой и характер гораздо быстрее, чем через письменное общение», — комментирует она.

Еще одна пользовательница, Рид, считает, что не познакомилась бы со своим партнером нигде, кроме как в Clubhouse:

«Мой парень очень скромный. И никогда не был зарегистрирован ни на одном сайте знакомств. А благодаря Clubhouse, который объединяет единомышленников, мы встретились в общем пространстве».

Полина столкнулась со своим теперешним бойфрендом в комнате, посвященной цифровому искусству, в которой оба были спикерами. До того как ее пригласили поучаствовать в дискуссии, девушка даже не знала, что такое Clubhouse. И уж тем более не ожидала найти там любовь.

«У него не было фото в профиле, только дурацкая аватарка с нарисованным котом. Поэтому я не обратила на него внимания, хоть и видела его среди спикеров.

Но когда он заговорил, меня немного перетряхнуло. Во-первых, у него красивый низкий голос. А во-вторых, он говорил очень интересные вещи.

Мне кажется, что любой сапиосексуал обязан зарегистрироваться в Clubhouse!»

После окончания беседы Полина решила найти мужчину в соцсетях, но и в инстаграме не увидела его фото: он публиковал там только свои арт-работы. Несмотря на это, девушка написала ему в директ и сказала, что ее поразило то, что он рассказывал в комнате. Ей сразу пришел ответ с приглашением созвониться в зуме, чтобы «поболтать еще«6

«Мы созвонились, и сразу стало ясно — мы нравимся друг другу. Я не верю в магию, но, кажется, это была она».

Голоса незнакомцев

Особенно стеснительным для знакомства нужен определенный уровень анонимности. Clubhouse как раз его обеспечивает. Человек может вообще ничего не рассказывать о себе в био и не прикреплять ссылки на свои сторонние соцсети. А инвайт вообще купить. Да и голос проблематично деанонимизировать.

Но в этом плане Clubhouse проигрывает телеграм-боту Voices of strangers, который создал Евгений Кудашев. Суть этого проекта в том, что человек может наговорить аудио от пяти секунд и отправить его в бот, а в ответ получить голосовое от незнакомца. Люди записывали и как они поют, и как матерятся, желали хорошего дня и рекламировали свои услуги, а кто-то делился интимными переживаниями.

В подкасте Gurov Digital Кудашев рассказывал, что в этом проекте пользователи также находили себе партнеров. Симпатия возникала и на уровне голоса, и на уровне откровенности, и на уровне ценностей.

«В начале января мне написал парень. Предложил познакомиться. Я согласилась. В процессе выяснилось, что он из Иркутска, а я из Краснодара. Но это не помешало нам встретиться. 28 января он прилетел ко мне, и мы провели лучший месяц в моей жизни. Нас захлестнула безумная влюбленность. И сейчас мы строим планы на будущее. Он умен, красив, много зарабатывает. Мы обожаем друг друга! И всё благодаря боту, в котором мне совершенно рандомно попало его сообщение, а ему — мое, в котором я назвала свой ник в телеграме» — так звучит одна из романтических историй, опубликованных в канале бота.

Суперигра «Любовь с первого слова»

Помимо самостоятельных и по большей части случайных знакомств, в Clubhouse есть и организованный дейтинг. Он происходит в тематических комнатах, в названии которых есть слова: «свидания», «секс», «знакомства» «любовь» и «Tinder».

В отличие от англоязычного дейтинг-сегмента, где практически для каждой социальной группы есть свой клуб (для исповедующих ислам и христианство, для афроамериканцев, для ЛГБТК+ или для тех, кто хочет найти жену из Восточной Европы), русскоязычный Clubhouse-дейтинг — однородный и малочисленный. В самом крупном клубе знакомств всего 135 человек. Для сравнения: в американском Pillow talk 76 тысяч фолловеров.

Но, кроме таких клубов, есть интерактивные романтические игры в стиле «Холостяка». Модератор клабхаус-шоу «Любовь с первого слова» Алена Смирнова говорит, что организовала его, потому что ей нравится знакомить людей — это благое дело. Но также это пиар-ход, который, по идее основательницы, поможет раскрутить ее мобильное приложение ToU, которое помогает парам разнообразить отношения с помощью заданий.

«Я не делаю ничего просто так. Когда есть возможность бесплатно прорекламировать то, чем я занимаюсь, я это сделаю. Тем более Clubhouse — новая платформа, которая быстро развивается. Поэтому на данный момент можно легко получить бесплатных лидов», — объясняет девушка.

По субботам в 20:00 люди заходят в специальную комнату Love is…, где Алена и ее соведущий Денис подогревают аудиторию. Пока в комнате мало людей — всё тухло. Но как только собирается человек 20, «только успевай давать микрофоны».

Есть две механики ведения комнаты. Модераторы задают вопросы тем, кто поднял руки, а остальные слушают их ответы, и, если им кто-то нравится, они могут написать им в сторонних соцсетях, например в инстаграме.

Второй вариант — суперигра «Любовь с первого слова». Она построена по принципу программы «Любовь с первого взгляда», которая шла на MTV в 2011 году. В ней участвуют три девушки и три парня. Алена и Денис задают им вопросы. Затем участники задают вопросы друг другу. А потом выбирают тех, кто им приглянулся. Выбор происходит анонимно, и если у кого-то совпадает пара, они и становятся победителями.

По словам Смирновой, благодаря ее игре сложилось минимум три пары. Одни вместе улетели на отдых в Дубай. Другие прилетели друг к другу на свидание. Третьи просто продолжили общение.

«Изначально это был прикол. А потом я поняла, что люди действительно хотят найти пару и относятся к этому серьезно. Найти партнера в Clubhouse настолько же реально, как найти его в реальной жизни или в том же тиндере или инстаграме. Это просто площадки. А люди, которые заинтересованы найти любовь, в любом случае ее находят. Но я думаю, Clubhouse — это как раз та платформа, где проще всего найти человека, который был бы тебе близок именно по нутру, потому что тут по голосу можно понять многое о характере», — рассказывает Алена.

Вечернее шоу «Давай поженимся»

Еще одну похожую игру запустила специалистка по пиару и телеграм-блогер Даша. Ее шоу называется «Давай поженимся», как и популярная телепередача на Первом канале, ведущие которой стали мемами.

Героев для клабхаусного «Давай поженимся» Даша и ее подруга Лиза искали по знакомым или в других комнатах. В одной серии невестой стала маркетолог, а в другой — успешный стартапер. Правила игры такие: ведущие рассказывают про кандидатов, а из аудитории поднимаются люди, которым они понравились, и Даша с Лизой донимают их вопросами.

«Однажды в какой-то беседе в Clubhouse мы натолкнулись на девушку, которая сказала, что ей очень интересна тема дейтинга, потому что она не может найти любовь. Мы поразмышляли о возможности организовывать свидания в Clubhouse — и через 5 минут создали комнату», — вспоминает старт «Давай поженимся» Даша.

Девушка говорит, что с самого начала это был просто прикол. Но она не видит проблемы в совмещении юмора с реальным поиском партнера.

«Я один раз тоже прикололась в твиттере, а теперь шестой год в браке. Так почему в Clubhouse это невозможно?»

Лиза и Даша недавно перестали вести комнату «из-за завалов на работе». А Даша переключилась на другую тематику. Сейчас она занимается созданием комьюнити секс-работников в Clubhouse.

«Секс-работники в России подвергнуты стигме и преследуются государством, хотя, по сути, они лишь развлекают людей. А я, как маленькая мать Тереза, захотела создать пространство, где можно послушать про работу, узнать об опыте старших коллег, задать вопрос юристу или психологу. И Clubhouse оказался максимально комфортным местом для перформеров: закрытым и относительно анонимным. Так и появился клуб How to sell nudes online, в рамках которого проходят две комнаты. В четверг мы делаем „Как монетизировать свои нюдсы“, а в субботу — „Право на нюдсы в России“, где с юристкой разбираем правовые вопросы, связанные с секс-работой», — делится Даша.

Брачное агентство для VIP-клиентов

Clubhouse вполне может стать новой дейтинг-платформой. Причем знакомиться здесь смогут по-настоящему заинтересованные в отношениях люди. Если в тиндере необязательно сфокусировано выбирать партнера, а можно свайпать, пока смотришь кино, то в Clubhouse, если ты не слушаешь человека внимательно, у тебя нет шансов.

Более того, ты не можешь зайти в Clubhouse в любое время, чтобы «по-быстренькому» найти кого-то. И это отличается от уже ставшего привычным скоростного дейтинга и hookup culture. Clubhouse, если, конечно, не схлынет волна его популярности, может превратиться в инструмент slow love. Людей будет привлекать голос спикера, они будут прикладывать усилия, чтобы найти его в других соцсетях, затем списываться, прилетать на свидания, а не просто в день мэтча заглядывать друг к другу «на чай».

А из-за специфики обитателей этой соцсети вполне вероятно появление платных брачных VIP-агентств. Кто-то же должен сводить перспективных, но одиноких айтишников из Кремниевой долины с такими же перспективными женщинами из России.