Научиться коптить рыбу в Кенозерье и записать альбом в Туле: как креативные индустрии развиваются в регионах
Мы привыкли, что креативные пространства связаны со столичной жизнью, с Москвой и Петербургом, музеями и галереями. На самом деле творческим пространством может быть и парк, где местные делают скульптуры из веток, и заповедник, в котором жители окрестных деревень вспоминают ремесла своих дедов, и бывший завод бренда микрофонов, в один из которых поет Стинг. Как создается креатив с региональной спецификой, где вкусную еду набирают ведрами и почему туристический бум на Камчатке не только прибылен, но и опасен — рассказывали участники Российской креативной недели, а мы конспектировали.
Тумун Цыдыпов первый заместитель гендиректора «Байкал.Центра», Байкальск
Байкальск — небольшой городок на юге Сибири. У нас живет всего 13 тысяч человек. Наше преимущество — мягкий климат, который создается благодаря горам. Когда других городах Сибири зимой −30 или −40, у нас всего −10. Зона для горнолыжного туризма существует еще с советских времен.
Мы хотим создать экогород на Байкале, город-курорт и туристический хаб. И первый молодежный город — всероссийский центр молодежного экологического движения. У нас есть энтузиасты, благодаря которым мы уже проложили больше 30 км туристических троп, используя только природные материалы: камень, песок, дерево. Чтобы заниматься этим, люди приезжают из Калининграда, Красноярска, Владивостока. В 2020 году таких волонтеров было около сотни, а в этом мы ожидаем больше 500 со всей страны.
На базе Байкальского центра бизнеса и культуры, которым мы сейчас занимаемся, планируем открыть центр эко-архитектуры новых городов: арт-парк, ландшафтный парк, музей «бумажной архитектуры», демонстрационную площадку «0 отходов». Приезжайте к нам! У нас летом хорошо, а зимой красиво, в феврале мы будем проводить фестиваль «белых искусств».
А осенью запускаем выставку светящихся картин Зорикто Доржиева — выдающегося бурятского художника, известного во всем мире. На огромных светящихся кубах, которые специально создадут для выставки, будем размещать его огромные картины.
Наш парк находится в глубине Архангельской области, вдали от крупных трасс и городов. Но при этом мы одна из самых популярных дестинаций на русском Севере. И дело не только в том, что культурные ландшафты парка — без пяти минут всемирное наследие ЮНЕСКО, у нас находятся уникальные деревянные памятники архитектуры. На самом деле все окрестные деревни и поселки можно считать такими памятниками.
Но для нас основа креативного туризма — это творческий потенциал местных жителей. Они участвуют во всех проектах парка, и в сохранении наследия, и в реставрации памятников, и в социокультурном проектировании. В развитии туризма у нас участвуют и дети из школы юного экскурсовода, а в Клубе друзей Кенозерского парка мы помогаем местным жителям получить поддержку их собственных инициатив и небольших проектов.
Пассивный отдых, когда туристы ходят за экскурсоводом, сейчас уходит в прошлое. Все хотят участвовать, а не наблюдать, открывать для себя что-то новое и интересное. Поэтому мы проводим мастер-классы по традиционным промыслам и ремеслам.
У нас можно научиться войлоковалянию, берестоплетению, изготовлению травяного чая и олонецкой росписи — это техника, в которой украшали дома и деревянные предметы крестьяне в древнем Олонце. А наш местный рыбак Константин Боголепов учит копчению рыбы, которую, конечно, все потом дегустируют. Это даже не совсем мастер-класс, а очень душевная встреча, которую мы назвали «Копчёны байки».
Лариса Важова заместитель начальника Департамента по культуре Томской области, Томск
Во всей Сибири — схожие проблемы: отток молодых и талантливых. Мы пытаемся что-то с этим делать. В июне состоялся фестиваль регионального кино «Наш конёк», мы хотим сейчас продвигать наше томское кино. На фестивале «Модный дворик» в этом году было представлено 28 наших фэшн-брендов.
Не стану скрывать, самый популярный фестиваль — гастрономический «Жимолость» (проводится в Томске с 2022 — прим.ред.), на него народ стоит в очереди с ведрами, готовый закупаться.
У нас проводят обучающие программы, мастер-классы, раздают гранты, хотя и довольно скромные. Есть проектный офис «Креативные индустрии», который знакомит людей, предоставляет информацию. В Губернаторском колледже социально-культурных технологий и инноваций обучают дизайну, анимации и 3D-графике, звукорежиссуре и звуковому дизайну. А научиться создавать электронную музыку можно в Томском музыкальном колледже имени Эдисона Денисова, великого композитора-электронщика, который был родом из нашего города.
Юлия Бычкова директор фестиваля «Архстояние», управляющий партнерпарка «Никола-Ленивец», Калужская область
Наш парк считается самым большим арт-парком Европы. Он существует уже двадцать лет, и это прекрасный пример того, что называют мягкой силой культуры. В парке у нас нет ни заборов, ни охраны, но при этом нет вандализма!
Парк — частный проект, который появился благодаря художественной инициативе. Наш основатель, художник Николай Полисский, в конце 90-х что-то загрустил и больше не захотел быть просто художником. И вот он приехал в Калужскую область, побродил там, и ему пришла в 2000 году идея, которая тогда всем показалась дикой.
Полисский предложил местным мужикам, которые в основном тоскливо спивались, слепить снеговиков. И предложил заплатить им за это по 10 рублей. Это и были, можно сказать, первые арт-объекты в парке.
Простояли они со своими морковками довольно долго, причем морковки поворачивали сначала в одну сторону, потом в другую.После этой инсталляции место стало знаменитым, приезжали толпы журналистов. Николая Полисского назвали основателем российского лэнд-арта, которого тогда у нас в стране просто не было.
В 2004 году появился наш, наверное, самый знаменитый арт-объект, который стал и первым долговечным в парке. Это «Маяк на Угре», его тоже сделали местные жители по проекту Полисского, из ветвей деревьев.
В 2006 году прошел первый российский и европейский фестиваль лэнд-арта «Архстояние». Объекты, которые создавались на фестивале, стали частью ландшафтного дизайна парка.
У Николая как художника речь о туризме и бизнесе, конечно, не шла. Но туристы ехали в парк, просто чтобы прикоснуться к творческой энергии пассионарного человека. У нас есть огромная территория и поддержка местных жителей, которые благодаря нам не уехали. У каждого второго теперь своя гостиница или кафе, сто местных жителей работают в нашем штате.
У нас нет никаких субсидий от государства и спонсоров, мы существуем за счет нашей аудитории. Мы уже почти что арт-город, объединяющий три деревни и всю инфраструктуру. Парк открыт для творческих экспериментов, у нас постоянно появляются новые объекты ландшафтного искусства. А ещё мы обучаем творческим компетенциям в нашей онлайн-школе.
Александр Железняк эксперт в области устойчивого туризма Экоцентра «Заповедники»
У нас фантастическими темпами растет запрос на внутренний туризм, за последний месяц в Яндексе 2,5 млн запросов. Я ездил на Камчатку, в природный парк «Южно-Камчатский», рядом с вулканом Мутновский, где лавовые поля. Красота такая, что захватывает дух. Там не нужно ничего придумывать, изобретать, создай туризм и води людей!
Есть аналоговая территория, с которой можно брать пример, как это сделать. Это национальный парк «Денали» на Аляске, он находится в той же арктической зоне, примерной такой же территории. Сопоставимая удаленность от города с похожим количеством населения, то есть Анкоридж и Норильск. Есть аэропорт. «Денали» в год принимает около 650 тысяч туристов и генерирует фантастический финансовый поток.
Но как только мы начинаем создавать какой-то интересный креатив, как сталкиваемся с реальностью, которую мы называем нерегулированным туризмом. Мы исследовали воздействия туризма в одном из природных парков на Камчатке. Автомобильная колея на дороге стала практически глубиной с человеческий рост, потому что она проложена не осознанно, а стихийно. Машины десятками прут в одном направлении. Люди стоят в очереди на опасных склонах. Стоянки для машин организованы неправильно. В результате тундра уничтожается.
С 2002 года турпоток на Камчатку вырос с 60 тысяч до 250 тысяч. А для того, чтобы его обеспечить, не было создано ни одного серьезного инфраструктурного проекта, который мог бы переваривать такой поток.
Стихийный креатив породил стихийную нагрузку. Это самое опасное для природных территорий. Развивать на них туризм нужно осознанно и устойчиво.
В западной практике не используется понятие «экологический» туризм, там принят термин «устойчивый». Устойчивый туризм позволяет найти компромисс между интересами природы, социума и экономики. Нужно найти баланс между ними.
На Камчатке не все так плохо, как могло показаться. Там есть Кроноцкий заповедник, который развивается долго, системно, в него вложено много усилий. Так вот они подсчитали экосистемную стоимость своих услуг. Это очень интересная штука.
Заповедник — это же не только прямой доход от туризма и бизнеса. Заповедник делает вклад в сохранение промыслов, животных и рыб. Рыбы нерестятся в заповеднике, а потом уходят в море. Рыбаки ловят рыбу вроде не благодаря заповеднику, а на самом деле благодаря ему. Заповедники сохраняют почву, регулируют водные системы, даже предотвращают природные катастрофы.
Любая инфраструктура на природной территории должна оцениваться с общим вкладом в экосистему. Например, Байкал не справляется с тем потоком туристов, который сегодня есть. И не потому, что поток очень большой, а потому что территория не готова их принимать. Всем людям, которые занимаются креативом в туризме, нужно поступать, как в Кроноцком заповеднике. То есть проводить серьезное научное исследование, как правильно должен развиваться туризм с учетом природной хрупкости территории. Нужно рассматривать каждый проект под микроскопом.
Дмитрий Барсенков генеральный директор Творческого индустриального кластера«Октава», Тула
Наш креативный кластер был создан пять лет назад частным инвестором, бизнесменом Михаилом Шелковым, как точка развития для региона. Формат выбрали самый современный — креативный кластер. «Октава» — не просто набор пространств или свод правил для нахождения там резидентов, это в первую очередь то, что мы делаем силами своей команды.
У нас есть мультимедийный музей станка, где проходят временные выставки современного искусства, есть студия звукозаписи, где можно записать свой сингл, альбом или подкаст. Наш кластер находится на территории завода «Октава», который на протяжении ста лет выпускал микрофоны.
В «Октаву» Гагарин сказал: «Поехали». Radiohead и Стинг до сих пор записывают альбомы на наши микрофоны. Благодаря этому в студии особая атмосфера, которая помогает творить.
Другой наш проект, «Книги на Октаве», рванул в этом году. Мы провели три книжных фестиваля — детской литературы, современной литературы и библиографический. Я думал, люди сейчас не читают. Ничего подобного! У нас четыре книжных клуба, в которых можно прекрасно проводить время, читать и общаться. Плюс книжный магазин и библиотека с шикарным собранием научной и научпоп-литературы на разных языках.
Кластер красивый. Зимой в российских регионах достаточно тоскливо, и к нам приходят подростки. Раньше они просто приходили и шли обычно в туалет, откуда я их постоянно вытаскивал. Боялись, что прогоним. Я собрал их однажды и задал вопрос: «Чего вы хотите от этого места? Чего тут не хватает?». Причем туго шло, они продолжали волноваться, и нам приходилось объяснять, что от них тут никто ничего не требует, можно расслабиться и спокойно проводить время, хоть болтать, хоть чипсы грызть. И в онлайн-игры тоже лучше тут играть, а не в туалете.
Мы организовали для них молодежное пространство с уютными диванчиками и зарядками для телефонов. А чтобы они не просто сидели и тупили в телефон, проводим событийную программу, в которой они сами могут участвовать. Они могут предложить, например, мастер-класс, для которого мы сами с удовольствием купим материалы.
У нас есть кафе с очень вкусным кофе. Приезжайте попробовать. Мы — представители современного творческого тульского сообщества. Мы не про самовар, не про Льва Толстого, не про пряник, мы про другое. А про что — приходите смотреть.
