Выбирая бытовую химию, косметику и одежду, мы обращаем внимание не только на дизайн и качество продукции, но и на репутацию бренда — в частности, на то, насколько экологично производство и уважают ли в компании работников.
Чтобы потребителям было проще узнавать этичные бренды, в 2006 году в США создали сертификат B Corporation, или сокращенно B Corp. «B» означает «Benefit» — пользу для общества и окружающей среды.
«Прибыль остается важной целью, но мы никогда не должны получать ее за счет людей, животных или окружающей среды», — считают эксперты глобального сообщества B Corp. Они проверяют методы ведения бизнеса по нескольким критериям: какие права есть у сотрудников, каково влияние на окружающую среду, общество и клиентов.
Недавно к числу ответственных брендов, отмеченных сертификатом B Corp, присоединилась компания Weleda — производитель натуральной косметики. По результатам экспертизы бренд набрал 106,8 баллов (для получения сертификата нужно было набрать не менее 80 баллов).
«К 2025 году мы стремимся резко сократить наш финансовый углеродный след, а также влияние наших продуктов на окружающую среду во время использования. С нашей программой One Percent (один процент) мы инвестируем в борьбу с изменением климата, улучшение здоровья почвы и защиту биоразнообразия», — говорится на сайте компании.
