Культурное импортозамещение: как за последние месяцы изменилась индустрия пеших экскурсий в Москве
Индивидуальные и групповые, платные и бесплатные, по популярным местам или андеграундные — всё это пешие экскурсии, ставшие востребованным способом знакомства с городом. Однако с начала весны индустрии пророчат тяжелые времена: ожидается, что жители и гости российской столицы предпочтут сэкономить и воздержаться от гуляний по местам Пушкина и Чайковского. Мы попросили трех московских гидов рассказать о том, как за последние три месяца изменилась их сфера деятельности, и о том, какие настроения царят среди экскурсоводов.
Религиозные корни
Предлагаем начать наш разговор с небольшой исторической справки. В целом индустрия экскурсий — продукт ⅩⅩ века, когда в разных странах, особенно на Западе, начал расцветать городской средний класс, который в нелегкой борьбе с работодателем выбил себе больше свободного времени, а главное — средств для удовлетворения потребностей в культурном отдыхе и саморазвитии.
Вместе с тем история феномена пеших экскурсий восходит к глубокой древности — к религиозным паломничествам, идея которых сводится к пешему путешествию верующего к святыне. Например, «отец» английской поэзии Джеффри Чосер в своих знаменитых «Кентерберийских рассказах» показал, что религиозное паломничество может носить характер досугового мероприятия.
Уже в другом качестве, более приближенном к нашим временам, пешие экскурсии были частью так называемого гранд-тура — обязательного путешествия по Европе, которое в XVIII–XIX веках было неотъемлемой частью воспитательного процесса детей аристократов. Вояжи юных власть имущих среди прочего включали гуляния по городам в сопровождении профессиональных историков.
Тропами Чехова и Булгакова
В начале этого века туристическая сфера продолжила бурное развитие: согласно данным Всемирной туристской организации ООН, с 1950 по 2018 год число туристов, совершивших трансграничные перемещения, выросло в 56 раз — с 25 млн до 1,4 млрд в год. Туристический бум, объясняющийся в том числе снижением стоимости авиаперелетов и активным включением в международные перемещения граждан стран Востока — еще полвека назад одних из беднейших на планете, — не обошел стороной и Москву.
Так, согласно открытым данным мэрии столицы, в 2018 году город посетили 23,5 млн человек, в 2019-м — 25 млн, в 2020-м наблюдался спад из-за введенных ограничений на трансграничное перемещение, однако Белокаменную посетили 13,6 млн человек. Многие эксперты поставили данные за первый ковидный год под сомнение, назвав их необоснованно завышенными, но вряд ли кто-то будет спорить, что Москва — одно из самых популярных направлений как минимум для внутреннего туризма.
Есть запрос — есть и ответ. Российская столица сегодня полна предложений о разных видах отдыха, начиная от классических экскурсий на автобусе по старым улочкам города, заканчивая полетами на вертолетах над крышами многоэтажек и спуском в скрытые от глаз прохожих подземные катакомбы. Среди этого калейдоскопа свою нишу нашли и пешие экскурсии.
Однако в последние два года отрасль сильно «трясло». Сначала был коронавирус и последовавшие ограничения на трансграничные перемещения, что больно ударило по всей сфере туризма, затем — так называемая спецоперация, из-за которой, как боятся многие, граждане начнут больше экономить, в том числе на путешествиях и экскурсиях.
День сегодняшний
Прокомментировать все эти опасения мы попросили Дениса Ромодина, научного сотрудника Музея Москвы, автора статей о московской архитектуре XX века, организатора пеших экскурсий по городу.
«Среди моих самых популярных экскурсий по Москве — это районы с так называемой сталинской послевоенной застройкой Москвы: Щукино, Песчаные улицы, Октябрьское Поле — или второй половины 1950-х — район станции метро „Университет“. Они в любое время года пользуются популярностью из-за комфортной среды и привлекательной застройки. Я не заметил каких-то изменений в московских экскурсиях, а вот мои однодневные экскурсии по местам Подмосковья и архитектурные экскурсии в Калининградскую область и Выборг — стали более популярными, и на них начался аншлаг с наступлением весны и лета», — подчеркивает эксперт.
По его словам, рост популярности отечественных пеших экскурсий как раз связан с событиями 24 февраля (закрытие границ и сокращение авиаперелетов) и снятием ограничений, введенных ранее из-за пандемии.
Мы также попросили собеседника высказать мнение относительно прогнозируемого спада запроса на пешие экскурсии в мегаполисах.
«Как раз по городу спада никакого нет. Это недорогие экскурсии, и их популярность, наоборот, увеличилась — люди стали реже уезжать отдыхать на выходные, поэтому спрос на городские мероприятия вырос. Я это вижу не только по экскурсиям, но и по лекциям с мастер-классами, которые я провожу. Обычно к маю я заканчивал сезон лекций и мастер-классов и начинал его с октября, но сейчас спрос по-прежнему высок. Такого не было раньше. У коллег также аншлаги и по выездным экскурсиям, несмотря на то что цены выросли», — делится наблюдениями Денис.
Схожие тренды наблюдает и экскурсовод Виктория Фролкова. Девушка вот уже три с половиной года показывает интересные места Москвы всем желающим. В центре ее внимания — московские театры и архитектура старого города.
«В предпочтениях (клиентов. — Прим. ред.) изменений нет. Скорее больше стали заказывать экскурсий москвичи, до этого были в основном гости столицы. Спрос не упал. Я бы сказала, что ровно наоборот — он вырос. Больше продаж билетов на групповые экскурсии и больше заказов на частные прогулки», — рассказывает Виктория.
В целом Денис Ромодин настроен довольно оптимистично и говорит, что настроение на подъеме у большинства коллег по цеху, во всяком случае в отношении весенне-летнего сезона:
«У русскоязычных экскурсоводов настроение позитивное, и работы сейчас очень много — события, которые начались еще с началом коронавируса, положительно сказались на спросе и переориентации на внутренний туризм — произошло повышение спроса на пешеходные экскурсии, даже в зимнее время. В некоторых сферах и городах зачастую просто не найти свободных экскурсоводов. Мой график расписан плотно уже на весь год, например. А вот гиды-переводчики и экскурсоводы, которые работали с иностранцами, еще с начала пандемии остались без работы, и многие в итоге вынуждены были уйти из профессии или начали переучиваться на российского потребителя».
Такой оптимизм относительно ближайшего будущего индустрии не разделяет Константин — молодой экскурсовод из Сибири, который вот уже несколько лет организовывает пешие прогулки по Москве. Для нашего собеседника такие экскурсии — история не про деньги, а скорее хобби, возможность хорошо провести время со знакомыми.
Для прогулок молодой человек выбирает неортодоксальные места: Тимирязевскую академию, Крутицкое подворье, Соломенную сторожку. Если же собеседники настаивают на условно «классических» объектах, то молодой гид старается преподнести эти места в новом свете.
«Я стараюсь рассказать нечто неочевидное об очевидных местах. Скажем, мало кто знает или помнит про историю Зарядья до появления там парка. Например, какую роль там играла иудейская община, какие там были церкви, как район отображен в культурных произведениях — многие не в курсе всего этого, а ведь парк в шаге от Кремля».
Заглядывая в будущее, Константин не ждет каких-то перемен к лучшему в своей сфере:
«Ничего хорошего. Но я крайне субъективен и могу говорить только про свою аудиторию. Часть людей уехали, часть стала менее платежеспособной. Где-то в марте я почувствовал, что люди стали чаще записываться на экскурсии. Связано ли это с тем, что кто-то хочет немного забыться, переключиться с состояния бесконечного тревожного скроллинга новостей, или с тем, что немного распогодилось, я точно сказать не могу. Хотя в прошлом году записей было меньше».