Более 10 лет назад Telegram был площадкой для переписок с друзьями, родственниками и коллегами. Теперь он — центральная платформа для чтения новостей в России. Об этом и других тенденциях рынка быстрых новостей рассказал Максим Иксанов, гендиректор News Media Holding: он поделился этой информацией в эфире радио Business FM.
По словам специалиста, в экосистеме Telegram ключевой показатель популярности каналов — число просмотров, а не количество подписчиков. Иксанов пояснил, что «резкие всплески трафика через неделю — признак накруток».
Медиаменеджер рассказал, что News Media Holding придерживается таблоидной модели по британскому образцу. Так, их медиапродукты нацелены на массовую аудиторию, журналисты ищут эксклюзивы и подают информацию эмоционально и ярко. При этом специалист призвал не отождествлять подобные медиа с «желтой прессой».
Максим Иксанов уточнил: «Можете называть нас таблоидом, но точно не желтой прессой. Это как называть Mcdonald’s забегаловкой: формально можно, но эта “забегаловка” зарабатывает больше дорогих ресторанов».
Где журналисты находят уникальный контент? Иксанов объяснил, что большинство таких материалов появляются не благодаря покупке кадров у подписчиков, а за счет работы репортеров: те выезжают на задания и на протяжении многих часов добывают эксклюзив. Например, однажды журналисты сутками снимали одно и то же место с автокрана.
Медиаменеджер также обратил внимание на то, что «планка» эмоциональности новостей в последние годы выросла. Проще говоря, то, что шокировало аудиторию в 2017-м, сейчас, увы, воспринимается ею почти безэмоционально.
«Внимание стало новой валютой медиа. Мы не просто информируем, мы продаём историю — так же, как трейлер продаёт фильм», — добавил Иксанов.
Также специалист отметил рост фейков и сложность верификации контента в эпоху развития ИИ. Судя по всему, теперь обман быстрее всех разоблачают только самые опытные журналисты.
В конце интервью Максим Иксанов отметил, что таблоидный формат превратился в комплексную производственную систему, где сочетаются журналистика, маркетинг и управление вниманием.
Читайте больше актуальных новостей тут.
