Наверное, мало кому искренне нравились школьные стенгазеты с описанием правил здорового образа жизни. Почему они раздражали или смешили даже самых дисциплинированных спортсменов? Ученые из Китая и США предположили, что все дело в неверной подаче информации.
Команда изучала теорию психологического противодействия. Согласно ей, люди противятся прямым ограничениям и указаниям: сообщения со строгим призывом отказаться от чего-либо вызывают у нас отторжение. Авторам статьи стало интересно, как данный эффект влияет на тех, кто увидел рекламу о здоровье.
Ученые провели анализ 35 исследований, в которых поучаствовали 10 658 человек. Все научные работы были посвящены восприятию текстовой рекламы ЗОЖ.
Как итог, команда обнаружила статистическую связь между использованием формулировок назидательного характера и негативной реакцией людей на рекламу. Так, если в послании шла речь об отсутствии выбора, люди почти всегда сообщали о более высоком уровне раздражения.
Авторы пришли к выводу, что государственным и частным организациям нужно придумывать более сложные методы воздействия на аудиторию. По их мнению, особенно важно научить писать о здоровье не с позиции наставника или воспитателя.
У исследования есть несколько существенных ограничений. Во-первых, ученые не изучали реакцию публики на визуальную рекламу. Во-вторых, проанализированные ими статьи сильно отличались друг от друга по дизайну.
А мы ненавязчиво хотим сообщить вам, что позитивное мышление усиливает иммунную систему человека.