Исследование: люди больше симпатизируют тем, кто хвастается не предметами роскоши, а качественным отдыхом
Соцсети приучили некоторых людей к демонстративному потреблению. При этом кто-то из блогеров, живущих напоказ, раздражает подписчиков особенно часто. Согласно новому исследованию международной группы ученых, пользователи наиболее негативно реагируют на контент о материальных благах и более благосклонны к состоятельным людям, рассказывающим о личном опыте путешествий и получении других впечатлений.
Блогеры показывают подписчикам не только дорогие гаджеты или модную одежду, но и, например, фотографии из поездок в заповедные места. Авторы свежей научной работы захотели понять, одинаково ли публика воспринимает разный тип онлайн-хвастовства.
«В научной литературе дискуссии о демонстративном потреблении часто ограничиваются материальными благами, — объяснил Уилсон Меррелл, соавтор исследования из Орхусского университета (Дания). — Однако с распространением соцсетей стало проще, чем когда-либо, демонстрировать другие виды “покупок”, такие как отдых по системе “все включено” и посещение ресторанов, отмеченных звездами “Мишлена” — ограниченные по времени впечатления, которые человек переживает лично».
Исследователи провели серию экспериментов. В первом участвовал 421 взрослый испытуемый. Всем добровольцам предложили купить чью-то аудиосистему для домашнего кинотеатра.
Половине участников показали текст с описанием технических характеристиках товара, остальным — о чувственном опыте, который они проживут, приобретя новый продукт. После прочтения добровольцев попросили оценить владельца аудиосистемы по разным личностным характеристикам.
Как итог, представление покупки с разных сторон не повлияло на восприятие людьми высокого социального статуса хозяина вещи. При этом владельцев системы, описавших технику с эмпирической стороны, большинство участников посчитали более дружелюбными.
В другом эксперименте 120 участников изучали фотографии людей из популярной соцсети: все снимки публиковались под хештегами, ассоциирующимися с роскошью. Далее испытуемых попросили предположить, представителями каких профессий являются авторы постов.
Как выяснилось, тех, кто демонстрировал материальные блага, как правило, считали людьми с высоким статусом, мало взаимодействующими с коллективом. Тех же, кто больше делился опытом, связанным с путешествиями и другими событиями, относили к представителям профессий, ориентированных на тесное общение с людьми.
Результаты следующих экспериментов также подтвердили, что пользователи особенно лояльны к авторам контента о качественном отдыхе. Более того, самыми приветливыми из них считались те, кто отдыхал напоказ вместе с друзьями.
«Один из выводов нашей статьи заключается в том, что впечатления от роскоши являются более “эффективными” сигналами, чем предметы роскоши», — заключил Уилсон Меррелл.
Ранее мы писали, что у супругов с более низким доходом чаще синхронизируется сердечный ритм.