Команда учёных из США и Шотландии изучала феномен популярности «петфлюенсеров» — блогеров-питомцев со своими соцсетями, созданными хозяевами. Если верить результатам исследования, мы склонны больше доверять пушистым «авторам» контента нежели инфлюенсерам-людям.
Многие из петфлюенсеров обрели бешеную популярность: от пуделя Груши из Белоруссии до кошки Налы из Англии. Владельцы животных-знаменитостей пользуются их успехом и заключают рекламные контракты.
Исследователи захотели узнать, как «одобрение» бренда питомцем-блогером влияет на поведение потребителей. Учёные подготовили набор вымышленных рекламных роликов с участием людей и животных: инфлюенсеры рекламировали арахисовое масло и вино. Фальшивую рекламу на протяжении четырёх дней показывали в одной из популярных соцсетей.
Результаты показали, что посты с участием питомцев привлекли 18224 зрителей, в то время как публикации с обычными блогерами — 17613. Более того, первые обеспечили более высокую окупаемость затрат на размещение рекламы.
«В то время как убедительность инфлюенсеров-людей часто обусловлена стремлением человека к чему-то, пэтфлюенсеры воспринимаются как более искренние. Поскольку они — домашние животные, у них нет скрытых мотивов. Они не обременены багажом или скандалами, которые иногда сопровождают инфлюенсеров-людей, что делает их более надёжными», — предположила Лора Лаверту, соавтор исследования и преподаватель цифрового маркетинга в Университете Стратклайда.
Нескучно о культуре
