Лучший мой подарочек: как жители разных стран относятся к спискам желаний
Списки желаний — они же вишлисты — зачастую облегчают жизнь и дарителям, и получателям подарков, однако могут убивать «магию» праздников. Представители каких культур и поколений скорее одобряют исполнение мечт «на заказ», а каких — считают это кощунством?
Еще в древности люди вели списки: перечисляли проданные товары или, например, составляли перечень предметов, необходимых человеку в загробном мире. Скажем, в древнеегипетских саркофагах можно найти корпус из тысяч заклинаний — «сборник инструкций» по выживанию в царстве мертвых Дуате. Больше них на современные вишлисты похожи, пожалуй, шумерские глиняные таблички со списками подношений богам.
Хоть история списков и уходит корнями в древность, вишлисты как подборки «хотелок» людей — сравнительно новое явление. Сама концепция зародилась на рубеже XIX-XX веков в США и европейских странах, когда дети стали массово писать письма Санта-Клаусу.
Американские мечты
Важную роль в становлении традиции написания вишлистов сыграли «ревущие двадцатые». Тогда, в 1924 году, владельцы торговой сети Marshall Field & Company в Чикаго придумали новую схему продажи подарков для новобрачных. По их замыслу, жених и невеста заранее приходили в магазин и рассказывали продавцам о своих предпочтениях. Позднее тот же отдел посещали родственники и друзья будущих супругов, а специалисты помогали им выбрать подходящий сервиз из фарфора или хрусталя. Можно сказать, что Marshall Field медленно нормализовали более прагматичный подход к поиску идеальных подарков.
В 1930-х многих американских детей стали «приучать» к тематическим каталогам с товарами. В них школьники могли отмечать понравившуюся игрушку и просить ее у родителей или Санты на Рождество.
Каталоги пользовались популярностью, и к 1950-м «Книги желаний» уже представляли собой увесистые 600-страничные сборники с игрушечными железными дорогами, конструкторами и куклами. В конце 1990-х–начале нулевых на смену каталогам пришли виртуальные вишлисты: интернет-маркетинг вскоре «убил» аналоговые списки мечт. Плюс ко всему, взрослые наконец начали рассказывать окружению о своих «хотелках» не реже детей.
Сегодня население страны-прародительницы вишлистов активно пользуется сервисами для оформления списков желаний и при игре в «Тайного Санту», и при выборе подарка именинникам или молодоженам.
Об устойчивой любви к вишлистам свидетельствуют и данные свежего опроса о желаниях взрослых американцев: в нем поучаствовали 1046 респондентов в возрасте от 18 до 80 лет. Согласно ему, в 2025 году подавляющее меньшинство из опрошенных жителей США хотели бы получить на Рождество подарок-сюрприз. При этом большая часть респондентов (36%) была бы особенно рада деньгам или одежде.
Естественно, далеко не все американцы в восторге от списков желаний. На отношение к вишлистам влияют убеждения человека, его социально-экономическое положение и возраст.
Некоторым из местных бэби-бумеров (родились с 1940-х по 1960-е) по-прежнему больше нравится выбирать подарки близким на свой вкус, а молодежь они критикуют за излишний прагматизм. Дети и внуки в ответ жалуются на склад «бесполезных» презентов.
Например, в прошлом году 33-летняя девушка-блогер из США написала вирусный пост об усталости от однообразных презентов: по ее словам, мама ежегодно вручает ей одинаковые пижамы. Чтобы избежать повторов, автор придумала «антивишлист» — список вещей, которые она категорически не хочет получить в подарок от близких. Мнения комментаторов по поводу ее поступка разделились.
«Мама, должно быть, думает: „Она ненавидела все подарки, которые я ей дарила в прошлом“. И хотя бывает, что подарок не попадает в цель, обидно, когда ты прикладываешь столько усилий, а кто-то публично вносит твои подарки в черный список», — пишет один из комментаторов.
Другой пользователь поддерживает идею блогера: «Я думаю, что „антивишлисты“ полезны для родителей. В любом случае, ты не ярый сторонник их создания, а твоя мама немного драматизирует, превращая это в целую проблему».
Европейские мечты
Как и в США, в странах Европы в XIX-XX веках развивалась почтовая служба, дети начали отправлять письма с описанием своих сокровенных желаний Санта-Клаусу или Святому Николаю. Шаг за шагом технический прогресс и эволюция маркетинга сделали свое дело: теперь взрослые и юные европейцы тоже активно составляют виртуальные вишлисты.
Традиции дарения подарков в разных регионах Европы разнятся. В то же время данные опросов 2025 года показывают, что большинство европейцев положительно относятся к покупке подарков после согласования идеи с получателем.
Если верить статистике, чаще других цифровые вишлисты используют жители Скандинавии (более 90 %). В других регионах взрослые люди предпочитают дарить друзьями и родным подарочные сертификаты — новую «ленивую» альтернативу подаркам из списков.
Почему европейцам разных поколений разонравилось искать подарки, полагаясь на интуицию или знания об интересах близких? Возможно, они, как и блогер, которую мы упоминали выше, устали от ненужных подарков. Так, согласно прошлогоднему исследованию, 66 % из 5 тыс. опрошенных европейцев разного возраста признались, что получили на Рождество или Новый год бесполезные презенты. Более того, почти четверть респондентов сообщила о практике регулярной перепродажи неподходящих им подарков.
Восток — дело тонкое
В Китае, Японии и Южной Корее глобальный тренд на вишлисты тоже соперничает с локальными традициями. С одной стороны, в восточноазиатских странах не принято открыто обращаться к людям с запросом о конкретном подарке. С другой, благодаря цифровым платформам местная молодежь перестает считать списки желаний от друзей дикостью.
Жители КНР, как правило, избегают составления вишлистов. Это вовсе не означает, что китайцы меньше жителей Запада задумываются о полезности подарков. Место вишлистов в стране занимает другая традиция — дарение красных конвертов с деньгами. Красный цвет в китайской культуре символизирует энергию, счастье и жизненную силу, он же, по поверьям, отгоняет злых духов и негативную энергию.
«Мы обычно не придаем большого значения вишлистам. Наша семья сосредотачивается на семейных встречах. Старшие вручают детям красные конверты с деньгами. Наши родители покупают много еды для своих пожилых родителей или, как и детям, дарят им деньги», — рассказала «Ножу» китаянка по имени Сяоюй, магистр филологии, окончившая СПбГУ.
В Южной Корее вишлисты прижились лучше. Известно, что страна лидирует по внедрению цифровых списков желаний: ими корейцы разных возрастов обмениваются в мессенджере.
В Японии же составление вишлистов практикуют реже, а прямые просьбы о чем-либо там продолжают считать чем-то неприличным. Тем не менее, в Страну восходящего солнца проникают особые, адаптированные альтернативы приложениям для исполнения мечт «на заказ». В одном из них даритель может выбрать категорию товара — например, портфель — а получатель — безмолвно повлиять на выбор его цвета или размера.
В странах Средней Азии также происходит «война миров»: коммерциализация праздников против местных обычаев. Молодежь из Казахстана, Кыргызстана и Узбекистана больше расположена к новым веяниям. Старшее же поколение напрямую спрашивает близких об их желаниях разве что во время самых неформальных домашних бесед.
«В тюркских культурах не принято прямо говорить, что ты хочешь получить (есть и люди, которые буквально озвучивают свои желания, но их обычно осуждают за спиной), — объяснил «Ножу» Руслан Айдар, 25-летний повар из Бишкека. — Как правило, подарки в целом типичны для разных поводов. То есть ты получаешь, что положено, а не что хочешь. Это либо что-то полезное для дома, либо детали национальных костюмов, драгоценности. Или совсем ритуальные вещи по типу Курана, оберегов и прочего. Иногда продукты, сладости или просто деньги».
А что в России?
В современной России традиции дарения подарков тоже разнообразны: как и везде, многое зависит от региональных особенностей, возраста дарителей и получателей. При этом, если верить данным актуального опроса, проведенного среди 1,5 тыс. россиян 18-64 лет из разных регионов, 28 % граждан РФ — 34 % женщин и 19 % мужчин — в 2025 году составляли вишлисты перед зимними праздниками.
Создавая списки желаний, россияне хотели спасти себя от ненужных подарков (32 %), а также помочь родным и близким избежать неловких ситуаций(еще 32 %). Несмотря на растущую популярность вишлистов, лучшим презентом большинство россиян называют деньги.
То, как жители разных стран относятся к спискам желаний, показывает, насколько мы, земляне, похожи друг на друга. Может быть, будущим поколениям удастся найти золотую середину между потребностью удивлять и стремлением радовать близких.
Благодаря другим свежим статьям «Ножа» вы можете узнать, почему новогодние ритуалы со временем стали важнее самого праздника, и о том, из-за чего мы ненавидим новогодние обещания, но продолжаем их давать.