Место встречи читающих людей: зачем нужны региональные книжные ярмарки и почему они в кризисе
В самом разгаре сезон книжных фестивалей – но не только тех крупных ярмарок, что ежегодно проходят в столицах, но и региональных. До конца лета запланировано 13 заметных событий. Кто и зачем на них ходит? Зачем покупать на них книги в век маркетплейсов? Какие из них действительно заслуживают внимания? С какими трудностями сталкиваются организаторы? Разобрался писатель и литобозреватель Денис Лукьянов.
Цветы цветут и увядают
У кого-то лето начинается с дачи, у кого-то — с моря (возможно, даже в белых брюках), а у кого-то — с книжных фестивалей по всей России, от Смоленска до Камчатки. За последние пару-тройку лет эта сфера резко выросла… и столь же резко пошла на спад. Сперва организаторы получали гранты на реализацию, а издатели не успевали ставить анонсы в ленту, но вот уже гранты урезают или не дают вовсе, а некоторые проекты и вовсе отменяют — как многолетний архангельский «Белый июнь», успевший стать городским событием с большой буквы.
Сперва оговоримся, что крупные и — что важно — столичные фестивали, наподобие ярмарки non-fiction, ММКЯ и питерского «Книжного салона» мы трогать не будем. Это проекты совсем иного масштаба, с другими бюджетами и широкой аудиторией.
Для любого же региона книжный фестиваль становится большим культурным событием. Запрос на их постоянное проведение появился давно, еще с 2010-х (если будете, например, во Владимире, зайдите в букинистический «Эйдос» и посмотрите раритетные афиши местных книжных фестов): впрочем, также давно существовали и крупные, флагманские фестивали: «Рыжий фест» в Челябинске, «Красная строка» в Екатеринбурге, закрывшийся несколько лет назад «КРЯКК» в Красноярске.
Но время шло, и на этой поляне запестрело больше полевых цветов: маленьких, но красивых и важных для общей книжной экосистемы. «СмолФикшн» (Смоленск), «Звёзды на полке» (Новосибирск), Фестиваль искусства и чтения «ТОМ» (Томск), «Ярославское книжное обострение» (Ярославль), Семейный книжный фестиваль «Тау-фест» (Казань) и далее, далее, далее (вот тут, например, можно найти полный список на 2026 год).
К тому же, внутри фестивалей стали появляться более интересные форматы: тематические программы, посвященные комиксам и мультимедийным продуктам (допустим, аудиосериалам), маркеты местных мастеров (керамика, брелоки и прочие интересности), аллеи авторов, где иллюстраторы могут продавать свой мерч... А некоторые большие проекты и вовсе устраивают свою насыщенную программу внутри фестивалей: допустим, сервис «Литрес Авторы» и «Литрес Чтец» и книжный кластер «Смысловая 226». Вот что рассказала «Ножу» Анастасия Ханина, креативный директор этого книжного сообщества:
«„Смысловая“ участвует как партнер и интегрируется в ярмарки событийной программой: встречи с авторами, открытые разговоры о книгах и чтении. Нам важно видеть, как сегодня формируются локальные читательские сообщества, чем они живут и что их волнует. В этом году мы едем в четыре города — для „Смысловой“ это первая такая практика, и надеемся, что со временем география существенно расширится».
Камбек средневековой ярмарки
Итак, внимание, вопрос: а зачем это все нужно? Что, в мире победивших маркетплейсов, где даже книжные магазины давно в упадке, ведь дешевле заказывать онлайн, кто-то еще покупает книги на фестивалях?
Во-первых, на фестивалях книги стоят дешевле — поскольку не надо платить комиссию маркетплейсам и магазинам. Во-вторых, ходят туда не за этим. Для примера: когда автор этого материала выступал на «Белом июне» 2024 года, и погода испортилась аккурат под фестиваль (12 градусов, дожди, ветрище, а на дворе-то лето!), крытые шатры все дни забивались да отвала. Люди даже сидели под зонтиками на главной сцене – чтобы послушать авторов.
В этом-то вся соль. Любой книжный фестиваль — это прежде всего событие социальное, возможность «развиртуализироваться» с писателями. И если в столицах такие встречи проходят чуть ли не каждый день, то для регионов это порой единственная за год тотальная концентрация книжного общения.
Сейчас в целом изменились отношения между автором и читателем — контакт стал проще, и у людей появилось не просто желание, а потребность в разговоре. И одно дело — следить за социальными сетями, а другое: вживую увидеть Алексея Сальникова, Веру Богданову, Евгения Водолазкина, Рагима Джафарова и других звезд современной литературы. Ну и, в конце концов, ритуал подписывания книги никуда не делся. А тут можно поймать всех писателей разом.
Региональный книжный фестиваль — это такая средневековая ярмарка по-современному: с арлекинами, гадалками, торговлей, одним словом, безумно насыщенной программой, но появляется она в городе ненадолго, на два-три дня. Зато на это время становится центром жизни. И это очень важно для самоощущения людей «в регионах»: почувствовать себя в центре культурной жизни. Ульяна Бисерова, писательница и программный директор «Рыжего Феста» так определяет смысл происходящего:
«Для начинающих авторов книжный фестиваль, который проходит в их родном городе, становится возможностью ощутить себя частью большого литературного мира и выступить перед широкой аудиторией. Вообще самая большая ценность любого книжного фестиваля — это то, что остается после: читательские клубы, энтузиасты, которые открывают независимые книжные магазины и букинистические лавки».
Казна пустеет, милорд!
От книжных фестивалей выигрывают, пожалуй, все: авторы видятся с читателями, издатели продают книги и повышают лояльность своей аудитории... Страдают, правда, организаторы — тоже очень по-средневековому, в духе тех же ярмарок.
Книжные фестивали — удовольствие дорогое и ресурсозатратное: оплатить дорогу и проживание всем авторам, доставить книг и забрать обратно непроданные, откомандировать сотрудников, найти площадку и договориться с ней, договориться со СМИ и блогерами на анонсы, сделать брендинг, собрать воедино программу, учесть райдеры всех гостей… Но едва ли не самая самая большая часть бюджета, – как нам рассказала Ульяна Бисерова, – уходит на всевозможные транспортные расходы, возрастающие пропорционально тому, чем дальше город от Москвы – а сегодня к этому приходится добавлять риски, связанные с отменой или задержкой рейсов.
И хорошо, если издательства сами готовы оплачивать свои расходы, но так происходит далеко не всегда. Михаил Фаустов, исполнительный директор Ассоциации книжных фестивалей — проекта «Читающая Россия» и организатор большинства региональных фестивалей России, выделяет в беседе с «Ножом» такие трудности: «Книжные фестивали во всем мире в большинстве своем финансируются государством. Россия не исключение. Частных книжных фестивалей у нас исчезающе мало. А с госфинансированием беда. Культура находится не на вершине списка приоритетов при распределении бюджетов, а книги — в самом низу списка по культуре.
Есть, конечно, регионы, которые можно ставить в пример. В частности, власти Владимирской и Саратовской областей системно поддерживают фестивальные проекты, а остальные смотрят на них с завистью.
В таких условиях приходится изобретать новые форматы. Мы запустили серию фестивалей, которые не зависят от внешнего финансирования и живут только с продаж книг. Это такой большой книжный супермаркет, который разворачивается на площадке какого-нибудь торгового центра на 7-10 дней и выглядит как настоящий фестиваль — с программой, лекциями, круглыми столами. Это позволяет охватить те города, где подобных мероприятий могло и не быть.Формат оказался рабочим, будем развивать его по мере сил».
Потянуть все это титанически тяжело. Создание фестиваля становится задачей с большой звездочкой. И некоторые просто не видят смысла делать их дальше. По крайней мере, ставят на паузу — до лучших времен. Но когда-нибудь солнце снова взойдет, осветит ярмарочную поляну фестивалей — и они зацветут еще бурнее, вновь от Смоленска до Камчатки.
Единство одиночек
Раньше говорили, что чтение — занятие одиночное, но за первую четверть XXI века оно стало максимально коллективным: растет интерес к книжным клубам, книжным нлайн-коммьюнити и блогерам, развивается фестивальная история… Ивенты подобного рода – всегда про ощущение существования внутри комьюнити; понимания, что ты такой не один.
Каждое мероприятие, хоть с пятью встречами, хоть с сотней, заставляет читателя задуматься: я не один такой сумасшедший. Вот они, нас много, нам есть о чем поговорить. И все мы — сила.
И пока горит этот огонь, культура чтения и книгоиздания не умрет. Ведь именно из таких комьюнити рождаются и самые рьяные читатели, и писатели, и редакторы — все, кто передают эстафету дальше. Ведь знают — они такие не одни.
Какие фестивали посещать
Оставить этот материал без списка фестивалей, которые стоит посетить до конца года, было бы преступлением. Такого мы позволить себе не могли — и собрали с редакцией пятерку, на наш взгляд, лучших.
«Летопись Новгородского лета». Великий Новгород, 11-14 июня. Обязательно заглядывайте на мастер-классы.
«Красная Строка». Екатеринбург, 21-23 августа. Тема этого года – Музыка. В программе — презентации новинок и дискуссии.
Тотальный фестиваль «Камчатка читает». Петропавловск-Камчатский, 4 — 6 сентября. Звезды современной литературы среди далеких живописных пейзажей.
Книжный фестиваль «Берег». Благовещенск, 11 – 13 сентября. Одна из самых экзотических фестивальных локаций на границе с Китаем.
«Рыжий фест». Челябинск, 9-11 октября. Насыщенная программа и разговоры о писательстве, книгоиздании, аудиокнигах и комиксах, а еще — поэтические встречи.
