Нужны ли подарки: как изменилась культура поздравлений
Выбор подарков на новогодние и любые другие праздники упростился с появлением онлайн-магазинов, но вместе с тем автоматизировался до такой степени, что скоро эта добрая традиция потеряет всякий смысл. Размышляем, почему так происходит и как с этим быть, чтобы радовать и радоваться.
Склад ценностей
Мы с детства любим получать подарки и иногда их дарить. В процессе поиска и выбора того, чем мы хотим порадовать близкого человека, есть и элемент творчества, и приятная рутина. Но и проблема: автоматизация этого процесса. Одно дело — бродить, как в старые времена, по магазинам в поисках того, что уж точно подойдет вашему дедушке или другу. И совсем иное — скроллить ленты онлайн-магазинов по пути с работы домой. Вроде бы все упростилось: сделать верный выбор можно без беготни по городу, заказать доставку или забрать в любом удобном пункте самовывоза. Вот только любое новшество таит в себе усложнение с невиданной прежде стороны.
Взять хотя бы вишлисты — списки желанных подарков ко дню рождения. С одной стороны, это очень удобная практика, помогающая избежать лишних трат времени, сил и денег. Но стремление наиболее эффективно устроить такую интимную вещь, как дар, может создать новые тревоги: а что, если каждый пункт дороговат? а если именинник хочет, чтобы все скинулись на новый шкаф, а вместо этого получает гору книг, которые и ставить некуда?
Кстати, о книгах. А бывало ли у вас так, что подаренное другу лимитированное издание вы случайно обнаруживаете на онлайн-барахолке по типу «Авито»? И обидеться легко, и понять можно. Когда подарок становится товаром, нечего пенять на его перепродажу.
Санта в паутине
Другое обстоятельство, кардинально меняющее восприятие подарков, — социальные сети. Подражая блогерам и селебрити, многие выкладывают не просто фотографии и видео всего подаренного, но и свои реакции при получении. Причем работает это в обе стороны: одни просят снять себя, другие без спроса снимают других — и не дай бог у получателя будет недостаточно радостное лицо.
В особо тяжелых случаях требование «правильных» реакций может обретать форму эмоционального шантажа, но куда важнее другой побочный эффект: эмоции тоже становятся товаром. С повышением доступности любых товаров (если не в финансовом, то хотя бы логистическом смысле) растет и планка: теперь надо не только удивить, но и угодить. Товарно-рыночные отношения, экономика внимания и необходимость создавать эмоции — главной на самом деле валюты современности — приводят нас к тому, что дружеские и родственные связи обрастают дополнительными сложностями, поводами для неловкостей, а то и конфликтов.
Что же насчет подарков внутри рабочего, учебного или любого другого коллектива? Модная с относительно недавних пор традиция «тайного Санты» — когда нужно выбрать подарок рандомно выпавшему коллеге, не имея возможности спросить, чего ему надо, напрямую, — с годами обрела токсичные черты, став едва ли не обязательной во многих организациях. Итог: ненужные ни вам, ни другому человеку подарки, траты на не всегда приятных и интересных вам людей. Если вы знакомы совсем шапочно, то вероятность промаха или даже неуместного подарка может быть особенно высока. Скажем, вручали ли вы книги по саморазвитию человеку с крайней стадией выгорания? Лучше не стоит.
Дар, просто дар
Можно сказать: «Так вообще не нужны мне никакие подарки». И современность дает даже удобный и не вызывающий никаких обид формат такого отказа — перевод денег на благое дело. Вместо покупки новых и не всегда нужных вещей — просто отправить донат в любую благотворительную организацию.
Хорошо, а не устарела ли вообще концепция подарков? Зачем они вообще когда-то были придуманы? Как и многие понятия, кажущиеся нам традиционными и вечными, подарки меняли свою функцию на протяжении всей мировой истории.
Скажем, в древних обществах они использовались исключительно ради установления и укрепления социальных связей. Вручать набор украшений, таз со вкусной едой или даже заточенное копье стоило не ради того, чтобы порадовать соседа, а чтобы тот на тебя не напал на следующей неделе. Обрастая ритуальными значениями и религиозной обрядностью, подарки обрели духовное и символическое значение: украшения стали амулетами, а еда перестала быть просто едой. И только к эпохе Просвещения появилась идея — дарить нужно не символы, а чувства в их материальных проявлениях. В наше время все вышеупомянутые концепции слились в единую кашу, приправленную причудами позднего капитализма, социальных сетей и повышенной невротизацией общества.
Бабушки помнят все
Но эпоху создают люди и их представление о границах нормы. И корректировать это может каждый из нас. Хватит плыть по течению, одаривать ненужных нам людей или, наоборот, ждать, как Дадли Дурсль, 38 вещей на день рождения. Ваша бабушка легко вспомнит, какой сервиз ей вручила дальняя родственница на свадьбу 50 лет назад, а мы можем забыть подаренное нашим любимым человеком в прошлом году — и проблема тут (возможно) не в раннем склерозе, а в том, что чем подарков меньше, тем они памятнее.
Можно для самих себя условиться, что подарки — это не исполнение желаний или «хотелок», а прежде всего знак — внимания, благодарности, уважения, любви. А такое не может быть привязано к календарному плану. Хватит ждать и обижаться, куда лучше дарить самому, и необязательно к памятным или праздничным датам.
Давайте думать о подарках другим, как о подарках себе. Радовать себя тем, что делаем счастливым другого. Как нас учит вышедший в этом году «Супермен», доброта — новый панк.