Журнал Rolling Stone предложил лидерам мнений заплатить 2000 долларов за возможность публикации на сайте. Такие авторы станут членами Совета по культуре (Culture Council) при издании. Журнал характеризует его как «сообщество новаторов, влиятельных лиц и законодателей вкусов», пишет The Guardian.
В Совет по культуре можно попасть после проверки и оплаты ежегодного взноса в 1500 долларов и 500 долларов аванса. Публикация на сайте журнала не гарантируется, все тексты перед выходом проверяет партнер Rolling Stone — The Community Company.
Публикации лидеров мнений размещаются под баннером, который описывает Совет по культуре как «доступное только по приглашениям сообщество профессионалов отрасли, которые делятся своими идеями с аудиторией журнала». Еще одно всплывающее окно подчеркивает, что членство в совете платное.
«Rolling Stone не разрешает использовать платный контент в качестве редакционной статьи в любом контексте, весь такой контент четко промаркирован», — заявили в компании Penske Media Corporation, владеющей журналом.
Эта модель заработка СМИ не новая. Подобным образом, например, устроены советы при журнале Forbes, который также сотрудничает с The Community Company. Но The Guardian отмечает, что крупные медиакомпании редко привлекают третьих лиц для написания текстов.