Ученые-маркетологи из университета Западного Онтарио (Канада) и Хьюстонского университета (США) заявили, что спойлеры положительно влияют на сборы фильмов. Как сообщает EurekAlert, к этому выводу исследователи пришли, сравнив ежедневные сборы фильмов в США с их обзорам на IMDb.
Для исследования ученые рассматривали фильмы, которые были в прокате с 2013 по 2017 год. Как оказалось, чем интенсивнее в сети распространялись спойлеры, тем выше были кассовые сборы фильма. Спойлеры уменьшают неопределенность вокруг фильма: видимо, чем больше зритель знает о сюжете, тем с большим желанием он пойдет в кинотеатр на него.
«Если потенциальные кинозрители не уверены в качестве фильма, то важную часть в принятии решения для них сыграют содержание сюжета и спойлеры», — сказал Чон Хён Рю, один из авторов исследования.
Особую пользу спойлеры приносят фильмам со средними или смешанными рейтингами, а также фильмам с невысокими рекламными бюджетами. Артхаусные фильмы с ограниченным прокатом тоже выигрывают от утечки деталей фабулы — знание подробностей помогает зрителю быстрее принять решение, стоит ли картина внимания или нет. В целом для фильмов сплойлеры приносят больше всего выгоды в начале проката, когда о сюжете картины мало что известно.