Театр больше не будет прежним? О театральном блогинге в Телеграм

До и после первой волны блогов

Раньше про театр писали только театроведы — узкий круг специалистов в официальных СМИ. Правила были простыми: получаешь профильное образование, место в театральном журнале — и только тогда можешь легитимно писать о театре. Искусство элитарно, значит, и разговор о нем требует профессиональной подготовки.

С появлением соцсетей театральная дискуссия вышла в Facebook*, но там это были либо комментарии к мнениям авторитетных критиков, либо робкие отзывы. Критика оставалась глубокой и содержательной, но замкнутой на себе: выпускники театральных вузов писали про выпускников театральных вузов. Для искусства это было полезно — театры знали, что их аудитория насмотренная. Но об интересах обычного зрителя никто не задумывался.

Первыми сломали этот порядок сами театральные деятели.

В 2010-х режиссеры и перформеры, не связанные с театральными институциями, вышли за рамки государственных сцен, классической драматургии и актерской игры. Они заявили о себе, но крупные СМИ их проигнорировали. Театральная критика упорно не замечала пост-драму, партиципаторность и перформанс.

Тогда в Telegram появились первые театральные блоги. Писать про театр стали сами театральные деятели, без театроведческого диплома и привязки к редакциям. Это был серьезный сдвиг, но телеграм-авторы закономерно отстаивали свои профессиональные интересы. И снова — зритель остался за кадром.

Многое изменилось с конца 2010-х, плоды развития современного российского театра либо завяли, либо закупорены до лучших времён. Некоторые театральные центры закрылись, некоторые театральные деятели уехали из России, сократились гастроли иностранных театров.

Парадоксально, но пока предложение падает, спрос растёт. Сегодня покупка билета на спектакль всё чаще называется «охотой»: цены на одни билеты постоянно растут, а другие просто невозможно купить. Солдаут в первую минуту продаж стал нормой для Театра Наций, Театра им. Вахтангова, Независимого театрального пространства «Внутри». Даже если вы захотите купить билеты на следующий месяц — уже нет мест.

Театр снова в моде

Театр стал востребованным, что естественно для кризисных периодов истории. Он даёт смыслы, чувство сопричастности, время и место для коллективного сопереживания. К тому же новую аудиторию в театр привели освободившиеся деньги и время, которые раньше тратились на поездки заграницу и просмотры западного кино.

Новая эпоха развернулась лицом к зрителям и назначила новых героев. Телеграм стал главной площадкой для театра благодаря, во-первых, подготовленной почве первой волны, и во-вторых, притоку новой аудитории после запрета Instagram* и особенно Facebook*.

Сегодня о театре в Телеграме пишут психологи, юристы, мамы четырёх ангелочков. Самые популярные блогеры с театром карьерно не связаны, но для них стоило бы придумать звание «профессиональных зрителей». Эти люди ходят в театр так часто, что удивительно, как у них остается время на другую работу — по 80-150 спектаклей в год. Рекордсмен этого года — автор телеграм-канала «Суета вокруг театра», она посмотрела 253 спектакля.

Чем проще пишешь, тем больше тебя читают.

Этот принцип социальных сетей сработал и с новой волной театральных телеграм-каналов. Зрители без театрального образования охотнее читают авторов, которые могут рассказать о перформансе без отсылок к Бишоп и посоветовать спектакль, на который можно пойти с бабушкой. Рост аудитории театрального сектора видно без оптических приборов: только в 2024 году основные театральные блоги выросли на 2–5 тысяч подписчиков каждый. А появление новых телеграм-каналов напоминает принципы царства грибов.

О чём пишут в театральных телеграм-каналах второй волны?

Отзывы на спектакли — самый популярный и понятный жанр. PR-службы театров теперь аккредитовывают на предпремьерные показы не только представителей крупных СМИ, но и непрофессиональных блогеров. На пресс-показе в одном ряду могут сидеть Павел Руднев, один из самых известных театральных критиков с 25-летним стажем, и автор телеграм-канала с двумя тысячами подписчиков.

В целом, от блогеров не ждут лояльности. У них нет личных отношений с режиссёрами, они не помнят актёров с университетской скамьи, не делали совместных проектов с продюсерами. Благодаря тому, что телеграм-канал обычно лишь одна из деятельностей их авторов, театральный телеграм может претендовать на статус «демократичного».  Независимость от каких либо институтов делает личный вкус автора единственным критерием в решении, в каком тоне писать про спектакль и писать ли вообще.

Помимо субъективных отзывов (а к объективности никто и не стремится), телеграм-каналы предлагают анонсы продаж билетов, промокоды, новости о премьерах, гастролях и околотеатральных событиях — всё это максимально полезно именно для зрителей.

Популярен жанр подборок: must-visit, идут меньше двух часов или постановки конкретного режиссёра. Всё чаще в телеграме встречаются биржи, где можно купить или продать билеты с рук. Обычно перепродажа идет по номиналу или ниже. Самая оригинальная из них — «Пристрой котиков и бесплатных билетов», ее особенность можно понять по названию.

Из онлайна в оффлайн

Самые популярные театральные блогеры начали выходить в оффлайн. Они устраивают совместные походы на спектакли и обсуждения. Это и прибыльнее, и солиднее, чем реклама антреприз, но при этом позволяет авторам сохранять свой стиль и свободу слова, потому что заказчик — читатель, а не рекламодатель. Такие выходы делают и в Москве, и в Петербурге.

Раньше смотреть спектакли в других регионах России ездили эксперты жюри «Золотой Маски», а теперь их заменяют театральные блогеры. Внутри общего российского тренда на внутренний туризм выкристаллизовывается субтренд на театральные путешествия.

И зрители, и театральные блогеры стали путешествовать с главной целью посмотреть спектакль, а некоторые телеграм-каналы уже организуют коллективные театральные туры из Москвы в Петербург. Таких предложений в будущем ожидается только больше.

Теперь в театральном Телеграме есть всё: профессиональные разборы от критиков, субъективные отзывы зрителей, подборки спектаклей на любой вкус. Раньше было два варианта: либо сложные статьи для узкого круга, либо случайные впечатления в соцсетях. Теперь театр обсуждают так, как удобно каждому. Вторая волна театральных блогов окончательно разрушила монополию критиков: чтобы писать про театр, не нужно ни диплома, ни редакции, ни благословения авторитетов. Достаточно просто смотреть и говорить.

*компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook и Instagram, внесена в реестр экстремистских организаций, ее деятельность в России по поддержанию указанных соцсетей признана экстремистской деятельностью