Британский филиал сети ресторанов Burger King к 8 Марта опубликовал в твит: Women belong in the kitchen («Место женщины на кухне»). Таким образом компания хотела поддержать тех, кто работает в сфере, где доминируют мужчины. Вместо этого — попала в сексистский скандал, пишет Business Insider.
У твита было продолжение в треде: «Если, конечно, захотят. Только 20% поваров — женщины. Наша цель — изменить соотношение полов в ресторанной индустрии, предоставив женщинам возможность построить карьеру в кулинарии». После этого Burger King анонсировала свою стипендиальную программу для женщин-поваров.
Первый твит получил десятки негативных комментариев. Некоторые пользователи заявили, что больше никогда не будут ходить в ресторан. Пиар-ход раскритиковали и назвали одним из худших в истории.
Твит Burger King высмеяли конкуренты. Сеть KFC написала: «Самый подходящий момент удалить этот пост был сразу после публикации. Второй подходящий момент — прямо сейчас».
— KFC Gaming (@kfcgaming) March 8, 2021
После скандала Burger King удалила твит о месте женщин. «Провокационный твит не попал в цель. Они попытались быть слишком умными и креативными. Задача твита — не начать мысль. Твит — и есть вся мысль», — сказал в комментарии ABC News специалист по построению бренда Аллен Адамсон.
«Мы вас услышали. Мы ошиблись, опубликовав первый твит, и нам очень жаль. В следующий раз мы справимся лучше», — написала Burger King в твиттере.