Маркетологи назвали младших представителей поколения Z новым словом Carly — это аббревиатура фразы “can’t afford real life yet” («пока не могу позволить себе настоящую жизнь»).
Зумеры-Carly любят мемы, TikTok и считают Грету Тунберг своей ролевой моделью. Им нравится «уродливая мода» (ugly fashion), но они еще слишком молоды, чтобы зарабатывать и тратить собственные деньги.
Маркетологи, которые предложили термин Carly в своем новом отчете, с нетерпением ждут, когда эти молодые люди в полной мере присоединятся к поколению Z — «крупнейшему поколению покупателей, которое когда-либо знало человечество».
Противоположность Carly — это Henry, еще одна аббревиатура, которая расшифровывается как “high earner not rich yet” («доход высокий, но еще не богат»). Это миллениалы, которые путешествуют и покупают годовые абонементы на йогу, но все равно чувствуют себя бедными.
Интерес маркетологов к подрастающему поколению оправдан — недавно британские эксперты заявили, что оно может уничтожить быструю моду как явление. Новой нормой станут секонд-хенды и переработка старых вещей, так что брендам есть из-за чего переживать.