В июле в США прошла главная конференция видеоблогеров VidCon, где обсуждается будущее цифрового контента. Techcrunch выделил пять основных трендов развития социальных сетей — явных и не очень.
- Популярность TikTok среди поколения Z будет только расти — уже сейчас там больше оригинальных и разнообразных блогеров, чем на других платформах. Бренды пока только думают, как подступиться к этой площадке, но некоторые (например, ресторанная сеть Chipotle) уже смогли там преуспеть.
- Блогеры начали говорить о психическом здоровье и о том, что беспрерывное создание уникального и качественного контента может быть очень утомительным. Они советуют новичкам искать стабильные платформы, которые сильно зависят от алгоритмов и стараться не измерять свою самооценку в метриках соцсетей.
- Инфлюенсеры чаще стали запускать собственные брендированные продукты — это оказалось выгоднее, чем продавать только рекламу. Многие нанимают профессиональных менеджеров, которые управляют процессами. Самый яркий и успешный пример — 21-летняя Кайли Дженнер, которая заработала почти 167 млн долларов в год на собственной линии косметики.
- Если пять лет назад блогеры хотели попасть на ТВ и стать селебрити, то сейчас всё наоборот. Актеры, спортсмены, певцы и другие знаменитости стремятся стать лидерами мнений и завоевать интернет-аудиторию. «Реальной работой» поколение Z уже не удивить.
- Молодые люди выбирают карьеру блогера, «настоящие профессии» больше не являются лидирующими. Даже VidCon, которая 10 лет назад начиналась как фанатское и любительское мероприятие, теперь стала похожа на бизнес-конференцию, где можно обсудить свои стратегии развития и обзавестись полезными связями.