Партнерский материал

Разбираешься в авангарде? Проверь!

В Великобритании запретили использовать гендерные стереотипы в рекламе

С 14 июня в Великобритании вступил в силу запрет на использование негативных гендерных стереотипов в рекламе, пишет BBC. Жалобы будут рассматриваться Управлением по стандартам рекламы.

Теперь в роликах нельзя показывать сюжеты, где утверждается, что место женщины исключительно на кухне, а мужчины — в гараже и т. д.

Создатели новых правил подчеркивают, что запрет распространяется только на те сюжеты, которые связывают определенные занятия или человеческие качества с полом. Если в рекламе женщина готовит ужин — ничего страшного. Но если видео подразумевает, что только женщины и должны готовить — это негативный гендерный стереотип.

У британских рекламных компаний есть полгода на то, чтобы подготовиться к работе по новому регламенту и пересмотреть подход. Авторы поправок говорят, что представители индустрии отреагировали на нововведения положительно и согласились, что пора обновлять стандарты.

А вот еще что интересно