Райан Джонсон, режиссер фильмов «Достать ножи» и «Последние джедаи», признался, что компания Apple не разрешает кинопродюсерам показывать, как негативные персонажи пользуются айфонами. Об этом Джонсон рассказал в интервью для Vanity Fair: он описывал отдельные сцены из фильма «Достать ножи», но остановился на моменте, в котором одна из героинь держит «яблочный» телефон, сообщает The Verge.
«Не знаю, должен ли я говорить об этом. Такие слова могут навредить моей работе над следующим детективом. Но все равно я скажу, потому что это существенная деталь. Apple разрешает показывать айфоны в фильмах, но — что очень важно, если вы смотрите детектив — „плохие парни“ не могут пользоваться ими в кадре», — поведал режиссер.
По мнению Джонсона, теперь его «хочет убить любой режиссер, у которого в фильме есть скрытый отрицательный персонаж».Apple и раньше контролировала использование своей техники в фильмах. Например, в 2002 году авторы Wired заметили, что в сериале «24 часа» компьютерами Mac пользовались только позитивные персонажи, остальным выдали ПК на Windows. Согласно изданию MacRumors, это правило закреплено в договоре с продюсерами: их просят «показывать технику в лучшем свете таким образом или в таком контексте, который бы положительно влиял на имидж продуктов Apple и самой компании».