«Жидкая смерть». Бывший креативный директор Netflix собрал полтора миллиона долларов на питьевую воду для рокеров

На рынок питьевой воды ворвался новый бренд — «Жидкая смерть». Проект от стартапа Liquid Water продвинул бывший креативный директор Netflix Майк Чезарио; ему удалось привлечь к напитку полтора миллиона долларов инвестиций.

От конкурентов «Жидкую смерть» отделяет не только громкое название, но и упаковка: производитель разливает продукт в алюминиевые банки. Отличается и позиционирование воды: бренд ищет аудиторию среди рок-групп, татуировщиков и панков, которые ведут здоровый образ жизни. Даже реклама выглядит иначе. Одну из них создал автор мультсериала «Мистер Пиклз» — по рисовке и количеству жести ролик неотличим от трэш-мультфильма.

Воду со слоганом «Убей свою жажду» можно купить только онлайн. На Amazon и официальном сайте упаковка из 12 банок стоит 22 доллара. Бренд борется с пластмассовыми отходами, поэтому с каждой проданной банки жертвует 0,05 доллара на сбор пластика в океане.

Майк Чезарио выступает против традиционной рекламы: «Мы в каком-то смысле смеемся надо всей этой маркетинговой чепухой», — сказал он на конференции индустрии напитков BevNet. По его словам, 70 % миллениалов не верят рекламе, даже если она правдива. Во время работы в Netflix Чезарио занимался рекламными кампаниями для сериалов «Очень странные дела», «Нарко» и «Карточный домик».