В Китае набирает лайфстайл-тренд «чунь го жи цзы» — простая жизнь вместо погони за статусом
Большинство адептов «чунь го жи цзы» (纯过日子 или «просто жить жизнь») — молодые люди из Китая. По данным аналитиков, парни и девушки ловят гусениц во дворе, бесцельно катаются на электричках и предпочитают другие маленькие бесплатные радости крупным тратам.
В августе 2026 года в китайских соцсетях завирусились посты с тэгом «вся страна вступила в эпоху "чунь го жи цзы"». Такие публикации набрали примерно 43 млн просмотров, а значит, люди вновь захотели поговорить о ценности простых удовольствий в противовес карьеризму и саморефлексии.
Тренд отчасти связан и с тем, что молодые китайцы стали бережнее относиться к деньгам даже при росте доходов. Так, в первой половине 2026 года подушевой доход жителей Китая вырос на 4,2 % с поправкой на инфляцию, а подушевые потребительские расходы, то есть собственно траты, выросли лишь на 2,7 %.
«Но современное понятие “просто жить” подразумевает нечто большее. Оно включает в себя и список того, что люди предпочитают не делать: больше не нужно анализировать детские травмы, задаваться вопросами о смысле жизни, зацикливаться на чувстве собственной значимости или гнаться за крупными достижениями», — пишут авторы статьи о тренде.
Авторы приводят в пример историю блогера под ником Тайден Попо (台灯). В прошлом она была сотрудницей риелторской фирмы, постоянно сорила деньгами и тратила много средств на дальние путешествия. Теперь, если верить инфлюенсеру, она отказалась от излишеств, так как уверена: меньше суеты, больше сбережений.
Разумеется, жители КНР по-разному относятся к «чунь го жи цзы». Например, журналисты издания Zhejiang Tide News пишут, что самые трогательные памятные моменты зачастую случаются в самые обычные дни: не стоит противопоставлять богатство и «достигаторство» рутине. Тем временем представители отдела пропаганды компартии провинции Чжэцзян предупреждают: «чунь го жи цзы» не должно превращаться в апатию и полное отсутствие амбиций.
Ранее в Китае набирали популярность услуги «заместителей по жизни» — помощников для решения разнообразных рутинных задач.