Как я встретил Дзен: 4 истории успешных авторов блог-платформы «Яндекса»
«Яндекс.Дзен» — одна из самых быстрорастущих медиаплощадок в Рунете, ее ежедневная аудитория сегодня составляет 13 миллионов посетителей (в России крупными считаются онлайн-СМИ, у которых такая цифра набирается за месяц). Популярные блогеры и СМИ могут монетизировать свой контент, включив рекламные блоки внутри публикаций — эта функция становится доступной после того, как канал преодолеет отметку в 7 тысяч дочитываний за 7 дней. Мы спросили четырех авторов «Дзена», у которых получилось заработать на нем, что они для этого делали, какой контент читается и как стать популярным конкретно здесь.
Я работаю арт-директором, увлекаюсь фотографией. В этом году исполняется десять лет с тех пор, как я веду в сообществе DRIVE2 блог на тему автомобилей, тест-драйвов и путешествий. Когда еду в путешествие или экспедицию, то фотографирую всё подряд, из отпуска остается много интересного, но неформатного материала, который не вписывается в стилистику основного блога. И вот оказалось, что для «Яндекс.Дзена» это подходит идеально.
Свой канал «Промышленный турист» на «Дзене» я запустил год назад. Про платформу мне рассказали друзья, я зашел, увидел: загрузка картинок, форматирование и публикация — всё удобно и легко. На то, чтобы набрать первую тысячу подписчиков, мне понадобилось около двух месяцев. Точно помню, что 31 декабря 2017 года у меня стало ровно 500 подписчиков. Дальше, если посчитать, получается, что примерно тысяча новых подписчиков у меня появляется каждый месяц.
О монетизации
Без денег практически невозможно создавать зрелищные материалы. Например, у меня 25 % бюджета производства статьи — это транспортные расходы. В России многие стесняются того, что их контент монетизируется, но я считаю это абсолютно нормальным и правильным.
Я получаю доход от автоматического размещения рекламы в публикациях, это позволяет мне закрывать часть расходов на производство материала. Перспективный вид деятельности — нативная реклама, люди приходят в блоги и принимают решение о покупке товара, основываясь на мнении человека, которого читают.
На 100-процентную окупаемость мой канал выйдет, думаю, через год-полтора. Есть множество интересных идей, которые требуют серьезной финансовой поддержки, но пока они отложены до лучших времен.
Советы начинающим
Важно продолжать писать. Быть готовым к тому, что будут спады и подъемы, что всё время вокруг вас будут люди, которые будут предлагать вам всё бросить и «заняться делом».
Научитесь фотографировать и заведите себе привычку всегда носить камеру с собой: никогда не знаешь, что и где встретишь. Фотографии сделают ваш канал индивидуальным.
Продумайте для своего канала оригинальную аватарку и не меняйте. Четко определите тему своего блога и придерживайтесь ее — даже если число подписчиков пока небольшое, всё равно учитывайте интересы вашей аудитории, которая подписалась на вас именно из-за первоначальной тематики.
Мне 39 лет, я журналист, уже много лет работаю редактором популярной карельской газеты. Параллельно как автор я сотрудничал со многими СМИ. Люблю комиксы, хоккей, консольные игры и кино.
Я пробовал свои силы в разных сферах и на разных блогерских площадках: например, веду канал на ютубе о хоккее (13 тысяч подписчиков). Лет пять назад создал сайт о комиксах comixi.ru и сейчас, на волне успеха своего «Дзен»-канала, воскрешаю его. У меня есть свои группы во «ВКонтакте», фейсбуке и инстаграме.
Но нигде мне не удавалось достичь таких хороших результатов, как за восемь месяцев на «Яндекс.Дзене».
С «Дзеном» я знаком давно, мы с коллегами использовали его для своих СМИ. Сам я начал практически случайно: было несколько неопубликованных статей, написанных для своего сайта о комиксах, и я оформил их в «Дзен». Зашел на следующий день, результатов не увидел, ну и забыл. А потом заглянул через пару недель — и с удивлением обнаружил, что материалы хорошо зашли читателям, пройден порог дочиток, и мне доступна монетизация. Ну я и взялся за дело серьезнее.
О монетизации
«Дзен» всегда мне нравился тем, что дает самое главное для автора — аудиторию. Настоящих, «живых» читателей. Первая тысяча подписчиков у меня появилась спустя три месяца после начала работы. Дальше дело пошло куда быстрее.
Сейчас я зарабатываю на своем блоге в «Дзене». У меня включен простой заработок, но, поскольку каждый день мои публикации читают от 50 до 150 тысяч человек, сумма с рекламы падает хорошая. Уже было несколько публикаций с нативной рекламой, хотя видно, что эта тема пока лишь набирает обороты.
Блог «Супер!» уже на полной окупаемости. Да, было бы интересно посвятить всё свое время ему и работе на платформе «Дзен», но пока риски кажутся слишком высокими.
Самый большой плюс платформы — то, что она дает аудиторию, — является ее и самым большим минусом: авторы боятся лишиться читателей по непонятным причинам.
У меня уже было несколько случаев резкого и трудно объяснимого падения трафика и заработка. Если такие колебания удастся смягчить (или лучше понимать их природу), тогда можно и сотрудников нанимать, и строить полноценный бизнес. Я об этом сейчас много думаю.
Советы новичкам
Мой главный совет очень прост: контент превыше всего. Многие авторы пытаются понять, как работает алгоритм «Дзена», подстроиться под него, а начинать надо с себя и своих публикаций. Делайте хорошо, и это найдет отклик.
И еще один важный нюанс: нужно уважать читателя. Много раз видел реплики псевдоблогеров о том, что людям можно любую чепуху скормить, что чем хуже, тем лучше, и «пипл схавает» — каждый раз морщусь. Не нужно идеализировать читателя, но уважать его — обязательно. Делайте хорошие материалы для хороших людей, и на «Дзене» вас ждет успех.
Я из Уфы, работаю в сфере информационных услуг. Свободное время делю между семьей и своим каналом.
Впервые о создании своего сайта я задумался еще в 2011 году, вернулся к идее в 2013-м, но каждый раз откладывал эту затею. В 2015-м наконец удалось создать небольшой блог и за год раскрутить его до 6–8 тыс. посетителей в сутки. В мае 2017 года я узнал о намерении «Яндекса» открыть площадку для авторов и продвигать их публикации с помощью умного алгоритма и загорелся этой темой.
Главным мотиватором для тестирования площадки «Яндекса» стало то, что «Дзен» сам ищет аудиторию для твоих статей. Не нужно заморачиваться над ключевыми словами, составлять семантическое ядро, продвигать публикации с помощью покупных ссылок и т. д.
О монетизации
Мне нравится, что в «Яндекс.Дзене» оплата происходит в автоматическом режиме, пользователю не нужно ничего настраивать, достаточно лишь включить простую монетизацию.
Становление канала, рост подписчиков — всё это естественный процесс. Никакой рекламы у других блогеров заказано не было. Практически сразу после первой статьи появились 5 подписчиков, и, если честно, я был приятно удивлен. Не думал, что кроме меня это будет кому-то интересно. Но лайки и ежедневный прирост почитателей говорили об обратном.
С каждой новой публикацией, с каждым новым днем количество подписчиков увеличивалось. Свою первую тысячу постоянных читателей я приобрел спустя 3 месяца. В моем блоге включена простая монетизация, а с недавних пор, с момента вступления в программу тестирования нативной рекламы, ко мне стали обращаться различные бренды.
Советы начинающим
Первое, о чем нужно задуматься, — это идея, тема, которую вы хотели бы освещать. Если вы будете писать обо всем на свете, это путь в никуда.
Подавайте тему в своем уникальном стиле, не обращайте внимания на творчество других, не пытайтесь подражать и не сравнивайте себя с ними.
В «Дзене» случаются волны. Сегодня ваша статья может набрать 500 просмотров, завтра — 25 000, а послезавтра — снова 500. Главное в такие дни — не опускать руки и работать дальше.
В январе 2018-го я уволилась с должности визуального мерчандайзера сети спортивных магазинов и решила не спешить с поисками работы: была запланирована свадьба, до нее оставалось два месяца, и я решила заняться чем-то для души.
В марте муж предложил завести мне канал на «Яндекс.Дзен». Я сразу же опубликовала там первую статью, получила отклик, мне понравилось, и сейчас это единственная площадка, которой я занимаюсь серьезно. На «Дзене» здорово то, что материал сразу получает охват, читателей и возможность монетизации независимо от того, крупный ты издатель или начинающий блогер.
Сейчас ведение блога ABOUT FACE — мое основное дело, а в свободное время занимаюсь саморазвитием: изучаю историю моды, смотрю показы с недель моды, прохожу курсы по стилю.
О монетизации
Первая тысяча подписчиков набралась примерно за месяц. У меня подключен простой заработок от автоматического размещения рекламы в публикациях.
С брендами пока сотрудничала только один раз, я подхожу к выбору рекламодателя избирательно: только если я сама пользуюсь рекламируемыми продуктами или услугами и это не выходит за рамки интересов моей аудитории и тематики канала.
Мой блог начал окупаться практически сразу, сейчас я полностью сосредоточена на его развитии.
