Цой будет жив. Как искусственный интеллект воскрешает мертвых звезд и делает знаменитостей еще более знаменитыми
Недавно Голливуд сотрясла мощнейшая забастовка актеров и сценаристов, заставившая студии приостановить работу над большей частью крупных проектов. Одним из требований актеров была защита их прав на собственное изображение и голос от использования искусственным интеллектом. Скандалы, связанные с этой темой, происходили и в России, когда ряд актрис озвучки обнаружили, что их голос, воспроизведенный нейросетями, используется при озвучивании рекламы и порнороликов. Кажется, знаменитости имеют все основания переживать, что искусственный интеллект отберет их хлеб, создавая продукцию для массового потребителя на основе их образов. Но возможно, что в итоге звезды все-таки не потеряют от широкого внедрения нейросетей, а приобретут. Последние две сотни лет технические новшества хоть и давали всё большему количеству людей возможность заниматься творчеством, но в итоге всё же перераспределяли внимание в пользу немногих избранных. The Economist — о том, что может измениться в мире шоу-бизнеса и развлечений с приходом в эти сферы всё более совершенных способов имитации человека.
Десятилетиями компьютеры заменяют человека в рутинной работе. Теперь искусственный интеллект (ИИ) приходит и в самую гламурную сферу деятельности. Голливуд бастовал полгода, пока 8 ноября студии не предложили звездам защиту от роботов-конкурентов. Не так давно The Beatles подвинули в чартах живых артистов — вернее, искусственный интеллект восстановил их песню, воскресив мертвых участников группы. А актриса Скарлетт Йоханссон и писатель Джон Гришэм подают в суд на технологические компании из-за несанкционированного использования их изображений и голоса.
Звезды беспокоятся, что ИИ заберет у них работу, заменив менее талантливым авторам недостающие навыки и дав им возможность отвоевать внимание аудитории. Однако те знаменитости, которые громче всех жалуются на новые технологии, получают наибольшую выгоду от них. Все дело в том, что искусственный интеллект не только не ослабит популярность звезд, но сделает их знаменитее, чем когда-либо, так как позволит им присутствовать на всех рынках, во всех форматах и в любое время.
Технологии и прежде меняли правила рынка известности. Современное понятие знаменитости сформировалось в XVIII веке вслед за распространением чтения. Литература давала возможность стать по-настоящему знаменитым еще при жизни. Кино и радио поначалу казались угрозой для звезд — они боялись, что их живые выступления перестанут иметь ценность. На деле эти технологии открыли эпоху суперзвезд — этот термин прижился в 1920-х годах. Такой же паникой звезды встречали телевидение, что привело к последней крупной забастовке в Голливуде в 1960 году. Несмотря на опасения, новые технологии сделали знаменитостей еще популярнее, буквально приведя их в каждую гостиную.
Чем больше контент, созданный ИИ, проникает в шоу-бизнес, тем больше трудолюбивые жители Малибу беспокоятся о своей славе — хотя, скорее всего, зря.
Один из парадоксов эпохи интернета заключается в том, что, хотя контент на ютубе и в тиктоке может распространять каждый, в итоге наибольшую популярность все равно приобретают те, кто и так знаменит.
Число музыкантов, зарабатывающих более тысячи долларов в год в виде гонораров на Spotify, за последние шесть лет увеличилось более чем вдвое. В то же время число музыкантов, зарабатывающих более десяти миллионов долларов в год, увеличилось в пять раз. Пока в сети процветает нишевый контент, Тейлор Свифт готовится к самому прибыльному концертному туру в истории. Кто действительно пострадал, так это артисты среднего звена.
Мы можем наблюдать подобные закономерности и в индустрии развлечений. Например, ежегодный выпуск художественных фильмов удвоился за последние два десятилетия, но вместе с тем и сборы самых крупных блокбастеров удвоились. Волна самиздата не подорвала продажи именитых писателей. В океане контента аудитория больше полагается на рекомендации — как алгоритмов, так и людей, которые так или иначе направляют ее к самому популярному контенту. ИИ обещает еще больший выбор, но аудитория будет продолжать тяготеть к горстке самых известных селебрити.
Для суперзвезд ИИ откроет возможность быть по-настоящему вездесущими для поклонников. Дубляж с использованием ИИ уже позволяет говорить своим собственным голосом с зарубежной аудиторией. Скоро новым стандартом станет редактирование мимики на видео, чтобы и движения губ соответствовали языку перевода. Востребованные актеры смогут получить еще больше работы, потому что ИИ не только устраняет извечную голливудскую проблему — переполненные графики, но и позволяет выступать бок о бок друг с другом, вообще не находясь вместе.
Цифровой ботокс увеличит срок годности актеров и позволит им выступать посмертно. Компания Disney приобрела права на голос 92-летнего Джеймса Эрла Джонса, чтобы Дарт Вейдер без затруднений продолжил пугать детей будущих поколений.
Звезды также смогут выступать в новых форматах: аватары ABBA, чат-боты Meta с голосами знаменитостей — это лишь малая часть того, как крупнейшие звезды смогут удовлетворять поклонников и монетизировать свою деятельность. Однако, конечно, деятели искусств имеют полное право беспокоиться об авторских правах, которые необходимо защищать, чтобы ИИ не стал легализованной формой пиратства. К первым законам об авторском праве привел печатный станок в XVIII веке. У создателей контента возникают законные вопросы по поводу распространения их творчества и оплаты.
ИИ блестяще создает контент на основе старого материала, но менее хорош в резонирующим контенте, задающем вопросы — на данный момент эта ниша остается за человеком. Тем не менее, результаты ИИ способны понравиться киностудиям, звукозаписывающим компаниям и другим институциям, предпочитающим минимизировать риски и придерживаться проверенных идей. Голливуд и сейчас предпочитает франшизы: вспомните массу сиквелов и повторных прокатов. Благодаря ИИ студии смогут применять тот же принцип к актерам. Пожилой Люк Скайуокер играет главную роль в последнем спин-оффе «Звездных войн». В настоящее время зрители поражены этим трюком, но не надоест ли им пятидесятая история из той же фантастической вселенной?
Индустрия развлечений постоянно и сильно видоизменяется. Сегодня зрители в одно мгновение могут забыть популярное произведение, и селебрити это прекрасно знают. Даже несмотря на то, что развлечений, основанных на ИИ, становится все больше, потребители, похоже, по-прежнему наслаждаются человеческой драмой. Самым защищенным от искусственного интеллекта зрелищем остается спорт. Никто не смотрит шахматные партии компьютеров, хотя лучшие из них могут победить любого человека. В эпоху ИИ зрители столкнутся с мощным информационным давлением со стороны горстки супер-суперзвезд, от Тейлор Свифт до Дарта Вейдера. Но нам будет проще, чем когда-либо, переключить канал.