Что такое фемвертайзинг? Feminism + advertising = femvertising. В теории это реклама, которая поддерживает женщин и помогает им в борьбе за равенство (от «ты женщина, а не посудомойка» — до «из чего же сделаны наши девчонки?»).
На практике фемвертайзинг оказывается иллюзией прогресса, пишет консультант в сфере маркетинга Кэти Мартел. Если цель компании — выразить свою позицию, а не просто хайпануть на феминизме, то вот 8 вопросов для самопроверки.
- Есть ли в руководстве вашей компании женщины?
- Платите ли вы одинаковую зарплату сотрудникам вне зависимости от их пола?
- Нанимаете ли вы женщин на разные должности в вашей компании?
- Сотрудничаете ли вы с ответственным малым бизнесом (например, производствами, где работают люди с инвалидностью)?
- Проводите ли вы тренинги против дискриминации для сотрудников?
- Предоставляете ли вы сотрудникам декретный отпуск/больничный в соответствии с законодательством?
- Соблюдаете ли вы принцип инклюзивности при приеме на работу?
- Отказались ли вы от объективации женщин во всех маркетинговых кампаниях?
Если у компании больше ответов «нет» — то пора задуматься о переменах в структуре, а не модных слоганах, подчеркивает эксперт.
Что делать компаниям, которые на самом деле поддерживают феминизм? Писательница Линор Горалик сформулировала в своем блоге 6 принципов хорошей рекламы, ориентированной на женщин. Приводим их без изменений.
- Хороший фемвертайзинг ни в чем не винит женщину — ни в том, как она выглядит, ни в том, как она выстраивает личные отношения, ни в том, как она питается или водит машину; он вообще не про вину;
- Хороший фемвертайзинг — про то, как продукт поддерживает женщину в том, кто она есть, а не про то, что сейчас мы ее, бедную-несчастную, переделаем и спасем (от одиночества, лишних волос, запаха под коленями — и так далее);
- Хороший фемвертайзинг не сравнивает женщин с мужчинами — это не про то, кто „лучше“, „умнее“ или „сильнее“, это про то, что каждый живет своей жизнью — и хочет прожить ее достойно;
- Хороший фемвертайзинг не сравнивает женщин с другими женщинами („Леля купила наш продукт и теперь директор, а Оля не купила и сидит как дура“) — он говорит только о самой о потребительнице и ее возможностях;
- Хороший фемвертайзинг не считает какой бы то ни было образ жизни женщины „плохим“ или „неуспешным“ (дома с детьми? — молодец, на работе без детей? — молодец, в космосе с инопланетянами? — тоже молодец);
- Хороший фемвертайзинг не обижает, не обвиняет, не унижает и не судит мужчин. Он вообще никого не обижает и не судит.