Хотите мгновенно менять ленту и смотреть самые интересные ролики? Узнайте, как работают алгоритмы
Лентами коротких роликов обычно управляют не пользователи, а алгоритмы. Их задача — собирать и анализировать данные, чтобы показывать самое лучшее. При этом алгоритмы (пока) не умеют читать мысли, поэтому иногда в ленту попадают нерелевантные для вас ролики. Вместе с VK Клипами разбираемся, почему лента может стать скучной и как настроить ее под себя, чтобы смотреть то, что интересно в данный момент.
Иногда ленты коротких вертикальных роликов предлагают что-то, что я не хочу видеть сейчас. Но ведь должно быть наоборот! Почему контент не понимает мое настроение и как мне его настроить мгновенно?
Если вы просто листаете ролики и больше никак не взаимодействуете с лентой, скорее всего, система знает недостаточно о ваших интересах. Например, если вы пару раз досмотрели видео с нарезкой мыла, не удивляйтесь, что теперь не можете от них отделаться. Залипательные ролики очень популярны — алгоритмы такое любят.
Второй вариант — лента не успела перестроиться под ваши новые интересы. Например, если вы недавно увлеклись вязанием, но быстро забросили это дело, алгоритмы об этом не узнают и еще какое-то время продолжат показывать вам обучающие ролики. Активно лайкали ролики с рецептами выпечки? Видео с пирогами не будут уважать ваше решение сесть на диету. Хорошая новость в том, что ленту несложно перенастроить.
И как алгоритмы решают, какие ролики мне понравятся?
Системы алгоритмов похожи, но у некоторых есть уникальные особенности, сильно влияющие на формирование вашей ленты.
Рассказываем на примере VK Клипов — тут алгоритмы анализируют сами видео: что в них происходит, о чем говорят герои, определяют знаменитостей в кадре — и сортируют контент по жанрам и темам. А еще следят за реакциями пользователя — например, фиксируют, досмотрел ли человек ролик до конца или перелистнул.
Задача системы — не просто показать набор одинаковых видео, но и предложить что-то новое. Для этого алгоритмы ищут людей с похожими интересами. Например, если выяснится, что 90% любителей роликов про автомобили также интересуются футболом, болельщикам предложат посмотреть видео про машины.
Демографию тоже учитывают: в идеале ролики барбера из Челябинска должны как можно чаще всплывать в лентах молодых мужчин из этого города. Время дня и даже качество интернет-соединения (например, если вы оказались в лесу) также могут повлиять на рекомендации.
Я хорошо знаю, что хочу видеть в ленте: котов, веганские рецепты, ролики про растения. Как этого добиться?
При регистрации в приложениях коротких роликов иногда предлагают выбрать интересы — этот этап очень важен для системы рекомендаций. На некоторых платформах интересы можно изменить в любой момент — воспользуйтесь этой возможностью, чтобы перенастроить ленту.
Для этого нужно четко объяснить алгоритмам, какой контент вам нравится. Ставьте лайки и нажимайте кнопку «Это не интересно», подписывайтесь на интересных блогеров и чистите ленту от лишних подписок, комментируйте и делитесь видео на странице и в личных сообщениях.
Можно намеренно пролистывать ролики, которые не хочется видеть в ленте, не комментировать раздражающие видео и не отправлять их друзьям.
Понятно, алгоритмам нравятся популярные ролики. Как система выбирает, чье именно видео с котами мне показать? Все эти ролики очень похожи.
Сразу после загрузки ролик рекомендуют небольшой аудитории, например отдельным подписчикам блогера. Если видео соберет много лайков на этом этапе, его предложат другим пользователям — и так по нарастающей. Поэтому для автора важно попасть в целевую аудиторию и выложить ролик в удачное время, чтобы получить больше реакций в первые часы. Слишком много видео выкладывать не стоит — ленты коротких вертикальных видео обычно не позволяют роликам одного и того же блогера идти друг за другом.
В топ блогеров VK Клипов попадают авторы роликов, которые хорошо знают свою целевую аудиторию и то, какой контент найдет у нее отклик. Например, клипер Алиса в стране бьюти расскажет, как держать косметичку в порядке, сэкономить на средствах для макияжа и легко повторить даже самые сложные приемы визажистов. А кулинарный блогер Лёня Бутер объяснит, что приготовить из кабачков в осенний сезон, как сделать вкуснее привычный гарнир из гречки и выбрасывать меньше продуктов.
Лёня считает, что помимо контентной составляющей секрет популярного ролика заключается в качественной съемке: он советует более сочно выставлять кадр и добавлять больше света. По его личным наблюдениям, время публикации не так влияет на просмотры, как день недели, поэтому он никогда не выкладывает ролики в выходные дни.
Алиса не соглашается: «По времени публикации могу сказать, что видео не очень хорошо заходят ночью — это стопроцентная информация. Оптимально выкладывать их с десяти часов утра и где-то до пяти часов вечера».
Мне нравится один аккаунт с рецептами, но у автора маловато лайков, хотя контент классный. Почему этот блогер не попадает в рекомендации?
Причин может быть несколько. Во-первых, алгоритмы не любят неэксклюзивный контент.
Если видео уже опубликовали на другой площадке, искусственному интеллекту это не понравится, как и ссылки на внешние аккаунты и эффекты из других сервисов. Снимать и монтировать видео можно прямо в приложении VK Клипы.
Во-вторых, у всех платформ есть правила. Если в ролике появляются алкоголь и сигареты, его не покажут в рекомендациях. Нерелевантные хештеги и призывы ставить лайки тоже снизят популярность ролика, как и поддержка дискриминации, буллинга и т. д.
Некоторые лидеры топа VK Клипов, как и любые блогеры, не сразу освоились с алгоритмами. Алиса в стране бьюти рассказывает: «Когда я только начинала, я не понимала, какой формат хорошо заходит на платформе, и начала перезаливать ролики из других социальных сетей, что привело к нулевым просмотрам. Позже я стала анализировать популярных блогеров и пробовать снимать реакции на видео с провокационной подачей. Где-то через неделю я, наверное, уже нащупала свой формат и почувствовала приток аудитории, то есть результат проявился стремительно».
Похоже, что в блогинге, как и в жизни, не обойтись без метода проб и ошибок. Лёня Бутер тоже сталкивался с тем, что некоторые видео собирают мало просмотров: «Это связано со множеством разных факторов. Например, ролик слишком длинный или выполнен в экспериментальном формате. В любом случае опускать руки не стоит — надо пробовать».
Если мне приходится со всем этим разбираться и перенастраивать ленту, значит, алгоритмы не так уж хорошо меня знают!
Алгоритмы становятся умнее с каждым днем — и это факт.
Например, в VK Клипах 97% просмотров коротких видео приходятся на рекомендации. А недавно платформа запустила новую систему, которая умеет подстраиваться под интересы зрителей в реальном времени — в среднем для одного пользователя лента перестраивается 20 раз за каждое посещение раздела «Клипы» или приложения VK Клипы. В результате число пользователей, которые смотрят 100 и более роликов подряд, возросло на 33%.
Посмотреть всё это и настроить ленту под себя можно и в браузере, и в приложении сервиса — если вы уже есть во «ВКонтакте», регистрация не понадобится.
