Бренд питьевой воды Liquid Death выпустил совместно с американским скейтбордистом Тони Хоуком лимитированную серию скейтбордов. Особенность досок в том, что каждая из них окрашена краской с добавлением крови Хоука, сообщается на сайте «Жидкой Смерти».
«Всем привет, меня зовут Тони Хоук, и я стал представителем Liquid Death. Видимо, я не прочитал мелкий шрифт в договоре, и теперь Liquid Death официально владеет моей душой… и моей кровью тоже», — сказал спортсмен в рекламном ролике.
На скейтах изображен маскот «Жидкой Смерти» — Палач Жажды, которого нарисовал автор мультсериала «Мистер Пиклз» — и слоган «Убей свою жажду». Всего компания выпустила сто таких скейтов, каждый из которых стоил 500 долларов. Все доски раскупили за 20 минут.
10 процентов от всех продаж Liquid Death пожертвует двум фондам: 5 Gyres, который борется с пластиковым загрязнением, и The Skatepark Project, который строит скейтпарки в бедных районах.
«Хоуку понравилась эта идея и он рассмеялся, — рассказал изданию Adweek арт-директор рекламной кампании. — К тому же он и раньше терял кровь на рампах, так что это для него проблема».
Ранее подобную кампанию запустило бруклинское агентство MSCHF для рекламы нового трека Lil Nas X. Авторы взяли модель обуви Nike Air Max 97 и сделали из нее черно-красные «сатанинские кроссовки», в подошве которых содержалась капля крови Lil Nas X. После релиза Nike подала на MSCHF в суд и добилась через него запрета на продажу кроссовок.
«Жидкая Смерть» — проект бывшего креативного директора Netflix Майка Чезарио. Компания выпускает воду в алюминиевых банках и ориентируется на любителей рок-музыки и треша, которые ведут здоровый образ жизни.
Компания часто сотрудничает с автором «Мистера Пиклза»: он не только нарисовал Палача Жажды, но и снял для Liquid Death рекламу в духе мультфильма.
В мае прошлого года «Жидкая Смерть» выпустила дэт-метал альбом, треки которого состоят из гневных комментариев о компании. Пластинку опубликовали онлайн, а также выпустили ограниченным тиражом на виниле.