«Через сто лет мы можем стать национальным достоянием — если всё в сайдинг не зашьют»: кто и как развивает туризм в российских регионах

Дмитрий Беляев, инженер-строитель

г. Чекалин, Тульская область

Где бы я ни находился, я никогда не упускаю возможность рассказать, что я из самого маленького города России. О его особенностях я обычно говорю взахлеб, с широко раскрытыми глазами, чтобы люди поняли, что его стоит увидеть. Даже если из десяти человек приедут два или три, уже будет круто.

Я уже не первый год объезжаю город на своем мотоцикле и изучаю его, знакомлюсь с людьми из деревень, открываю что-то новое. Это хобби, у меня совершенно другая профессия, не связанная с историей и краеведением. Я взял интервью у одноклассницы Саши Чекалина. Она вспомнила, например, что у него был тихий голос и какой-то особый нос. Я считаю, что сохранить такие впечатления от первого лица — это очень важно.

У нас есть истории и легенды про то, как город перестраивался, про подземные ходы: как кто-то зашел в одном месте, а вышел в другом. Много неисследованных вопросов. Хочется, чтобы это не было забыто, а было как минимум записано.

Летом в Чекалине досуга немного, а у меня было желание смотреть кино на открытом воздухе — хотя бы со своими друзьями. Потом я подумал: почему бы не позвать всех знакомых, а их немало.

Я пришел к директору дома культуры и предложил открыть летний кинотеатр, она согласилась, и мы стали думать, как это сделать. Тогда я был чуть моложе и не представлял, что можно попросить деньги у администрации или спонсоров, поэтому мы всё сделали своими силами — просто потому, что очень хотели смотреть кино. Мы купили проектор и металл для рамы, на которую натягивается полотно, саму раму друзья сварили бесплатно. Я владею плотницким ремеслом, поэтому сам поехал в лес, набрал валежник и сделал из него лавки. Полотно мы взяли из старого кинотеатра — это был прекрасный материал, в нем даже частично сохранились люверсы. Директор дома культуры на машинке сшила новое полотно.

Нельзя просто взять и показать кино своим друзьям: если их больше пяти человек, это уже общественный просмотр и без специального разрешения он считается незаконным. Мы писали обращение в «Мосфильм» и киностудию им. Горького, чтобы они предоставили нам фильмы — разумеется, бесплатно. Потом министерство культуры Тульской области — прекрасные люди — дали нам разрешение на показ нескольких современных фильмов из их коллекции.

Афиши я делал сам в графических программах. Брал за основу имеющиеся и добавлял информацию для нас, например время сеанса и слово «бесплатно». Я распечатывал афиши на цветном принтере в формате А1 и вешал их на рынках, на остановках, на стенде дома культуры — заклеивал весь город. Плюс публиковал анонсы в социальных сетях.

Еще мы приносили самовар на дровах и угощали всех ароматным чаем с печеньем.

В 2018 году, когда мы только начали, успехом считалось, если придут 20 человек. В 2019-м, когда появились цветные фильмы и афиши, зрителей было около 45–50.

Однажды все наши лавки закончились, и мы вынесли скамейки из актового зала, но их тоже не хватило — и пришлось ставить офисные стулья. Их ножки врезались в землю, но это никому не мешало. На задних рядах были люди в своих автомобилях, которые смотрели прямо из салона.

Когда всё удалось, это была магия. Как-то мы показывали трансляцию футбольного матча России с Хорватией. Директор дома культуры с сестрой достали специальную краску — всем желающим на щеки наносить триколор: у нас было, как в кино про бразильский футбол, когда они в деревнях кричат: «Пеле!» Ко мне подошла маленькая девочка и сказала «спасибо» — ох, как меня тогда прошибло.

Кинотеатр проработал с 2018 по 2020 годы — потом начался ковид. Сейчас директор дома культуры — уже бывшая — восстанавливает старинный купеческий дом 1812 года. Они хотят сделать из него общественное пространство, а на заднем дворе — кинотеатр. Думаю к ним подключиться.

---

Что посмотреть в Чекалине

• Лихвинский разрез — один из самых значимых геологических памятников в России. Здесь проводили множество раскопок и в одном из мест обнаружили остатки древнего города Девягорска, основанного в конце XI века: стены, предметы быта, погребение семи человек.
• Соборная гора — в XVI–XVII веках здесь располагалась деревянная крепость. Сейчас на ее месте благоустроенная территория для прогулок с прекрасным видом на окрестности.

Екатерина Измайлова, инструктор-методист по туризму при администрации Усманского района

г. Усмань, Липецкая область

В моей деятельности я хожу от отдела к отделу. Мне нужно построить кемпинг — иду в архитектурный, нужно разрешение на благоустройство пляжа — в экологический, нужно развить ферму, сделать ее контактной — я иду в отдел сельского хозяйства. Если нужна дегустация — в отдел экономики, потому что продукты предоставляют предприниматели. Если нужно с гармошкой встретить туристов или организовать костюмированную экскурсию, то это в отдел культуры. Туризм — это большая работа огромного количества структур.

Наша Усмань — небольшой районный городок со старинной застройкой XIX века в центре. Здесь никогда не было боевых действий, поэтому вся архитектура сохранилась, разве что церкви разрушили в советское время.

Нам тут очень не хватает закона об охране памятников архитектуры регионального значения. Из них состоит весь исторический центр города, и они большей частью находятся в частной собственности. Если я как хозяин хочу зашить сайдингом свой прекрасный купеческий особняк, то мне никто не сможет возразить.

Мы проводим экскурсии и рассказываем об истории: «Тут жил купец, тут мещанин, здесь деятель культуры» — а здание в фасадной плитке. Это большая боль не только нашего района, а всей российской провинции. Мы не Петербург, где всё охраняется. Но через сто лет мы могли бы стать национальным достоянием, если всё в сайдинг не зашьют.

В 2022 году планировался фестиваль караванеров, и мы ожидали массовый приток автотуристов — более 2 млн человек. По всей стране по этому случаю выросли кемпинги и глэмпинги — никто же не знал, что всё отменится из-за известных событий.

У нас на берегу реки Воронеж было место, где отдыхали туристы с палатками и местные. Там красивая природа и чистая река, по которой к тому же проходят байдарочные маршруты. Но это место было неорганизованным. Тогда мы сделали проект кемпинга и вышли его защищать в область к губернатору. Он проект одобрил и поддержал.

Мы оборудовали туалеты, мусорные баки, организовали регулярную уборку и вывоз мусора, поэтому теперь тут чисто и красиво, несмотря на турпоток.

Примечание редакции: на территории кемпинга есть душевые, дорожки, сцена для выступлений, детская, футбольная и волейбольная площадки, места для размещения палаток, беседки с мангалами.

Это первый кемпинг в Усманском районе. Местные гостиницы и базы отдыха достаточно дорогие. У нас палатко-место стоит 350 рублей, а на турбазе — 2500. Пляж мы оставили бесплатным.

Кемпинг в с. Савицкое

За три недели с момента открытия у нас отдохнули 300 человек. Приезжают местные, байдарочники и другие любители водного спорта, у нас очень удобный причал на берегу и много людей приезжают со своим водным транспортом, они спускают его на воду, отдыхают, катаются.

15 млн рублей выделила администрация области, 2 млн — районная, сколько выделила администрация сельского поселения, я не знаю. Плюс местные жители скинулись на понтон — это около 50 тыс. рублей.

Предприниматели увидели, какую инфраструктуру мы создали, и поставили на территории глэмпинговые домики с более высоким ценником для взыскательной аудитории — загрузка у них была 100%. Они остались очень довольны и открыли кафе, прокат сапов, байдарки.

Хотя с точки зрения бизнеса региональный туризм — это большой вопрос. Предприниматели боятся вкладываться, а если вкладываются, то только при наличии государственной поддержки: не зря сейчас столько грантов и преференций (например, налоговых. — Прим. ред.). Это потому, что приток людей сравнительно маленький, а срок окупаемости большой. Наш кемпинг окупится лет за семь.

Сейчас один предприниматель реконструировал купеческий особняк, открыл там кондитерский дворик, кофейню, часть площади отдал под торговлю и ресторан. Я не знаю, сколько он будет окупаться, — лет 20. Господдержка очень нужна, все понимают, что самостоятельно туризм развиться пока не готов. Если отдать его на самоокупаемость, люди пойдут по пути наименьшего сопротивления: проще открыть супермаркет, чем музей.

---

Что посмотреть в Усмани

• Центр города — как иллюстрированный гид по архитектурным стилям России XIX века. Например, здесь можно увидеть дом купца Федотова в эклектичном стиле или дом купца Гладилина в стиле русского классицизма, где сегодня расположен краеведческий музей.
• Усманский земляной вал — часть Белгородской засечной черты. В XVII веке здесь были деревянные крепости со сторожевыми башнями для охраны границ от набегов кочевников.

Диана Алтыева, научный сотрудник музея-заповедника «Сользавод»

г. Соликамск, Пермский край

Когда я училась в школе и кто-то из одноклассников на улице бросал фантик, поднимать его было стыдно. Поэтому многие нынешние взрослые мусорят и не видят в этом ничего такого. Я начала проводить экологические экскурсии для детей, чтобы они понимали, как важно соблюдать чистоту, чтобы не стеснялись поднять мусор и не боялись, что сверстники их осудят за это.

Сначала нужно было проработать экскурсионный маршрут — для этого я советовалась с Диной Борисовой, руководителем экологического движения Соликамска. Во-первых, он должен был быть безопасным для детей и не слишком продолжительным, во-вторых, нужны были объекты с туристической привлекательностью, в-третьих, это должны были быть места, где мусорят.

Я провела три экскурсии в Соликамске и одну в моем родном городе Чердыни. В Чердыни мы забирали каждого ребенка от его дома и шли до одного из холмов Вятского городища — это очень красивое место.

Была поздняя осень, и уже выпал снег. Я рассказала детям, что это за место и как вести себя на природе, а еще что из-за мусора Дед Мороз не может вернуться домой, поэтому мусор надо убрать. Всё это было в игровой форме.

Через игру дети понимают лучше, а если им просто что-то рассказывать, потеряешь их внимание. Мы играли с мячами, лепили снеговика, колдовали с чупа-чупсами, а в перерывах собирали мусор — собрали огромную гору.

В финале Дед Мороз поблагодарил детей за то, что ему расчистили дорогу в Великий Устюг и теперь он сможет вернуться домой и заготовить подарки. Дедом Морозом была я — переодевалась за машиной, пока с детьми оставалась мама одной из девочек. Попросить сыграть его роль было некого, потому что все друзья разъехались по учебе.

Такие экскурсии рассчитаны на детей от 4–5 лет, когда они уже больше понимают и запоминают, но в моей группе в Чердыни была и двухлетняя девочка с мамой. Самому старшему «ребенку» было 17. Экскурсии можно проводить в любом городе — надо только продумать маршрут.

Было бы полезно интегрировать их в школьную программу, потому что такие мероприятия надо постоянно проводить, а не одноразово, чтобы это осело в сознании детей. Главное, чтобы учителя не перегнули палку и не сделали участие обязательным — а то у детей сразу появится нежелание, прежде чем они узнают, что это вообще такое. Здесь можно только добровольно.

Я писала заявки на гранты, но не отправляла их — что-то меня останавливало. А после «Тавриды» я подумала: «Почему я этого не делаю?» У нас в арт-школе были ребята, которые убедили меня, что нечего бояться, и я поверила в свои силы.

На 350 тыс. рублей от гранта я бы хотела организовать трансфер для учащихся городского округа, чтобы они могли приезжать в Чердынь, купить костюмы и перчатки для сбора мусора. А еще сделать чаепития, чтобы после экскурсий можно было поделиться эмоциями и обсудить то, что только что узнали. Хотелось бы так всё устроить, чтобы у детей было сообщество и чтобы они сами могли продвигать идеи бережного отношения к природе.

---

Что посмотреть в Соликамске

• Ботанический сад Григория Демидова — первый российский частный сад, основанный уральским промышленником. Именно отсюда перевезли семена редких растений в московское имение Нескучное, которое сейчас все знают как Нескучный Сад.
• Музей-заповедник «Сользавод» — единственный в мире полностью сохранившийся солеваренный завод. Только здесь можно увидеть, как производили соль в России в XVII–XX веках.

Александр Матвеев, экскурсовод, автор блога Top NSK

г. Новосибирск

Говорят, что Новосибирск пыльный, грязный и страшный. Даже документальный спектакль о городе называется «Пыль». Но большинство проблем Новосибирска типичны для любой российской провинции: снег не убирают, много пыли, не хватает благоустройства. Мне кажется, дело в подходе. Люди не на плюсах хотят концентрироваться, а на минусах — ныть, хейтить и думать только о том, как уехать.

Изменить это можно не из-под палки, а через интерес: книгами, экскурсиями, другими инфопродуктами. Вместе с интересом появляется и тот самый искренний патриотизм. Я сам через это прошел: лет 15 назад я тоже был хейтером, по крайней мере, равнодушно относился к городу. А сейчас я его очень люблю, и даже когда была возможность уехать, я отказался.

У нас выпускают много исторических справочников, но не хватает книг для тех, кто историей Новосибирска не увлекается. Я написал «555 интересных фактов о Новосибирске», потому что хотел, чтобы город стал интересен широкой аудитории. Мне показалось, что, если в коротком клиповом формате подать всё самое интересное, что мне удалось узнать за годы работы, ее будут многие читать. У книги было два тиража по 1000 экземпляров, и все раскупили. Сейчас в несколько раз выросла стоимость полиграфических услуг, и мы пока не можем выпустить третий тираж. Мне нередко приходит обратная связь от читателей: «Благодаря вашей книге я изменил отношение к своему городу».

Коллеги из других городов говорят, что у них на экскурсии в основном ходят приезжие, а у нас — местные. Каждый год у нас проводится фестиваль пеших экскурсий. Все выходные несколько десятков экскурсоводов водят группы бесплатно по всем интересным местам города, а не только по центру.

Эту всю деятельность сложновато монетизировать. Я не знаю, как в других городах, но у нас сложно зарабатывать стабильно приличные деньги, поэтому экскурсиями занимаются в основном те люди, которым это просто интересно. При этом я вижу, что это огромная незанятая ниша, что интерес к этой теме растет. В этом году по сравнению с прошлым чуть ли ни каждая экскурсия — рекордная по количеству записавшихся, иногда даже отказывать приходилось. Есть ощущение, что рост будет продолжаться.

Меня звали работать в Москву, предлагали оплачивать половину стоимости жилья — я долго думал, но это выбор «быть первым в деревне или в Риме никем». Здесь я чувствую, что делаю что-то значимое, в Москве я был бы очередным обычным журналистом.

Чтобы горожане и приезжие интересовались Новосибирском, надо вкладываться в маркетинг. Тула — это самовар и пряники, и мы могли бы не знать об этом, но кто-то раскрутил этот бренд на всю Россию. Никто не знает, зачем ехать в Новосибирск, хотя поводов много.

Новосибирск — бурлящий развивающийся город и самый молодой миллионник, ему всего 129 лет. Это объективный показатель того, что что-то заставляет людей ехать сюда и обосновываться здесь, несмотря на наш климат.

---

Что посмотреть в Новосибирске

Город входит в тройку российских лидеров по количеству зданий в стиле конструктивизма, уступая только Москве и Екатеринбургу.

• Самые популярные из архитектурных памятников: здание правительства Новосибирской области, Центральный банк и дом-коммуна «Дом с часами», где планируют сделать музей.
• Здание Новосибирского театра оперы и балета — самое большое театральное здание в России, а сам театр после реконструкции 2005 года считается самым современно оборудованным.
• Из необычного — единственный в России Музей мировой погребальной культуры. Здесь можно увидеть коллекцию траурных платьев XIX века, модели катафалков, гравюры, картины и скульптуры похоронной тематики, образцы заключений судебной экспертизы и некрологи.

Развивать внутренний туризм в России — важно, но сложно. В «Тавриде» молодые специалисты со всей страны собираются вместе, чтобы узнать новое на лекциях, обрасти полезными контактами, поделиться друг с другом личным опытом — и в результате изменить что-то к лучшему у себя в городе. Например, именно тут Диана Алтыева решилась подать заявку на грант, а Дмитрий Беляев загорелся идеей установить зиплайн в Чекалине.