Рунет постепенно стареет — Mediascope начал считать пользователей сети старше 64 лет. Раньше в проекте было представлено население в возрасте от 12 до 64 лет.
За последние два года количество пользователей 64+ выросло на 55 % до 7,5 млн человек. Проникновение интернета в этой группе увеличилось с 24 % до 36 % — люди заходят в сеть с ноутбуков и десктопов, а не с мобильных устройств.
Mediascope расширил свою генеральную совокупность исследований интернета с 1 июля. С осени компания отменит верхнюю возрастную границу и для исследований Big TV Rating, которое предоставляет данные об аудитории телеконтента на стационарных компьютерах и ноутбуках.
В прошлом году стало известно, что юную аудиторию теряет Facebook — в соцсети остаются пользователи от 35 до 44 лет (28 %) и от 45 до 59 лет (26 %). Люди старшего возраста регистрируются там, чтобы следить за жизнью своих детей и внуков. А подростки перебираются в снэпчат, где гораздо меньше взрослых.