Почти четверть российских компаний — 23% — пытается создать себе позитивный имидж за счет псевдоэкофрендли повестки. При этом около половины из них не заметили никакого эффекта от гринвошинга. Об этом пишет «Сноб» со ссылкой на исследование Ассоциации развития интерактивной рекламы.
Результаты исследования
- 25% компаний смогли благодаря гринвошингу увеличить доходы, еще 17% — улучшить репутацию.
- 25% компаний столкнулись с репутационными убытками из-за гринвошинга, а 8% — с финансовыми.
- Компании считают, что бороться с гринвошингом помогает экопросвещение и консультации специалистов. Большинство потребителей уверены, что проблему должно решить государство.
♻️ Почему крупные компании стремятся выглядеть «зеленее», чем они есть, и каковы основные грехи псевдоэкофрендли-бизнеса, «Нож» рассказывал здесь.