Скинимализм, постфенти и маскне: словарь терминов современной бьюти-индустрии

Аллантоин для косметических формул получают из мочевой кислоты млекопитающих или экстракта окопника лекарственного. Из-за регенерирующих свойств вещество изначально использовали в средствах для ухода после бритья, но сейчас всё чаще добавляют в антивозрастные средства. Было доказано, что аллантоин усиливает синтез коллагена и обладает антиоксидантной активностью. Антиоксидантные свойства аллантоина препятствуют преждевременному старению кожи и поддерживают ее защитные функции.

Современные бьюти-бренды (Ampersand, Aesop, Curology) отказываются от устаревших маркировок «мужская» и «женская» для косметики. Одно из ключевых направлений развития — создание гендерно-нейтральных средств, чьи функции соответствуют определенному типу кожи (комбинированная, сухая и др.) и запросу (акне, пигментация, морщины и проч.). По данным Американской академии дерматологии, кожа мужчин и женщин отличается только плотностью (у мужчин она плотнее) и основной уход за ней должен быть одинаковым.

Впервые экстракты грибов появились в косметических формулах в 2005 году, когда марка Origins в сотрудничестве с профессором интегративной медицины Эндрю Уайлсом выпустила серию средств Mega Mushroom. С ростом популярности натуральной косметики грибы стали использовать в формулах и другие бренды. Сейчас об их воздействии на кожу известно гораздо больше, чем в 2005 году. Так, было доказано, что экстракты шампиньона, вешенок и шиитаке обладают антиоксидантными функциями — они способны защищать кожу от окислительного стресса, который провоцирует воспалительные процессы и преждевременное старение.

Массажер для лица, названный в честь древней восточной техники массажа. Популярность гуаша — последствие всеобщего увлечения «волшебными» кристаллами, нефритовыми роллерами и водой, заряженной аметистом. Все данные о пользе гуаша для лица основаны на рекомендациях косметологов. Более серьезные исследования изучают воздействие массажа на тело — известно, что техника гуаша усиливает циркуляцию крови и снимает напряжение в мышцах. Таким эффектом обладает и любой другой массаж.

Разновидность механического отшелушивания кожи, родом из Азии. Для дермапланинга используется специальная бритва с одним лезвием, которая удаляет ороговевшие клетки вместе с пушковыми волосами. О процедуре много пишут глянцевые издания и копирайтеры салонов красоты, в арсенале которых есть данная услуга. Никаких научных подтверждений пользы дермапланинга не существует — его легко можно заменить более безопасными энзимными или кислотными пилингами.

Каннабидиол (КБД) — каннабиноид, содержащийся в стеблях, листьях, цветах и семенах конопли. Обладает себорегулирующими и регенерирующими свойствами. Чаще всего КБД добавляют в косметику для восстановления сухой или поврежденной кожи, но в ближайшие годы эксперты ждут роста производства средств для лечения акне. У КБД отсутствует психоактивная функция, в России его использование разрешено законом, но при этом правовой статус вещества нельзя назвать однозначным. В 2018 году в аэропорту Шереметьево задержали россиян, прилетевших из Амстердама, — в их чемоданах обнаружили флаконы с КБД-маслом.

Дерматологический термин, возникший во время пандемии COVID-19. Маскне — разновидность акне, спровоцированная постоянным ношением защитной маски. Дерматологи впервые столкнулись с явлением в эпидемию SARS 2003 года, но с тех пор точных данных о природе возникновения маскне не появилось. Считается, что причина кроется в закупорке сальных протоков и повышенной влажности под маской.
Лечение маскне не отличается от терапии акне, а предупредить воспаления можно с помощью использования качественных масок. Например, модели из шелка обладают высокой гигроскопичностью и впитывают влагу, образующуюся под маской. Сильнее всего маскне провоцируют маски из неопрена — они плотно прилегают к лицу, из-за чего увеличивается потоотделение и механическое воздействие на кожу.

Модные сейчас индивидуальные косметические процедуры, подобранные на основе ДНК клиента. Например, в салоне Harrods предлагают ДНК-сканирование и лечение волос, а в клинике The Wellness Clinic процедуру Gen Identity — режим ухода за кожей, основанный на анализе ДНК.
Помните: абсолютное большинство активно рекламируемых генетических тестов не имеет подтвержденной наукой эффективности, а косметологи зачастую просто обманывают людей, используя термин «анализ ДНК». Чтобы не стать жертвой мошенников, прочитайте эту статью ученого-генетика.

Термин, возникший после запуска бренда Рианны Fenty Beauty в 2017 году. В арсенале марки появились рекордные на тот момент 40 оттенков тональной основы для любого цвета кожи, после чего индустрия красоты взяла курс на инклюзивность. Сейчас к релизу готовится бренд Селены Гомес Rare Beauty, где тональный крем будет представлен в 48 цветовых вариациях. Также постфенти подразумевает косметику для мужчин, гендерно-нейтральные продукты и средства для всех возрастных групп.

Углеводород сквален содержится в тканях животных и растений и в себуме, выделяемом сальными железами человека. В косметической промышленности известен как компонент для увлажнения кожи. Сквален быстро окисляется при контакте с воздухом и теряет эффективность, из-за чего в косметике чаще используют сквалан — гидрированный сквален. Сквалан подходит для кожи любого типа — он обладает антибактериальными свойствами и не забивает поры.

Для поколения Z сериал «Эйфория» стал манифестом новой красоты. Макияж перестал быть инструментом коррекции внешности — современные подростки с помощью косметики бросают вызов укоренившимся бьюти-стандартам и гендерным стереотипам. Учитывая, что джензеры становятся основными потребителями косметики, индустрия перестраивается под их запросы: слезы из глиттера появляются на подиумах, неоновые тени — на страницах глянца, а бренды выпускают коллекции для создания мейкапа из «Эйфории».