В России появился свой ответ на микроскопическую сумку Louis Vuitton — аксессуар размером с горошину привлекает внимание к проблемам экологии и сверхпотребления
Креативное бюро «Золотые тигры» выпустило лимитированный тираж сумок, которые умещаются на кончике пальца. Этот арт-проект иронически переосмысливает ценность люкса, покинувшего Россию, а также привлекает внимание к вопросу экологии моды.
Пять наносумок 5 х 2 х 3 мм воспроизводят очертания микроскопического аксессуара, выпущенного накануне нью-йоркским художественным коллективом MSCHF в качестве продолжения линии сумок On-the-go бренда Louis Vuitton. 28 июня предмет продали с аукциона за 64 тысячи долларов — почти в 20 раз дороже оригинала.
Авторы российского арт-проекта на его сайте пишут:
«Есть мнение, что 90% сумок Louis Vuitton, которые мы видим на улицах, — подделки. Их чудовищно сложно отличить от оригинала. Мы это исправили. С заботой о вас поменяли букву в логотипе — LW — и увеличили размер, с 0,5 мм до 5 мм: все-таки сумка должна быть практичной и вместительной! Сумочка подойдет для того, чтобы: – коллекционировать реснички,– носить с собой крупицу золота,– выделиться на показе фильма «Барби», – удивить всех в муравейнике».
«В плоскости современного искусства этот предмет выступает метафорой реальной ценности люксовых товаров — с точки зрения обычного человека, которому каждый день приходится бороться за существование, в то время как золотой 1% наперебой тратит деньги на все подобное сумкам холдинга Бернара Арно — самого богатого человека на земле», — рассуждает креативный директор «Золотых тигров» Сергей Наумов.
«Стоит рассматривать эту сумку не как фейк, а скорее как dupe. Этим термином миллениалы и зумеры называют практически полный по своим полезным свойствам аналог продукта одного бренда, выпущенный другим брендом. По параметрам функциональности сумка LW не уступает, а в чем-то даже превосходит изделие LV, созданное коллегами из MSCHF. По крайней мере, с ним можно позировать для соцсетей, не арендуя микроскоп», — говорит СЕО «Золотых тигров» Миша Цыган.
«Чем компактнее по размеру будут товары статусного потребления, тем меньше вреда природе они будут наносить. Банальный клатч из крокодила за 50 тысяч евро, сотни тысяч похожих друг на друга сумок из экокожи, оставляющих углеродный след, или крошечные изделия с минимальным расходом материала, которые придется буквально беречь как зеницу ока? Выбор очевиден!» — аргументирует продюсер «Золотых тигров» Екатерина Иванова.
Изделия выполнены из фотополимерного состава на DLP-3D-принтере в московской художественной мастерской Mr. Lobolobo. Их нельзя купить, но можно получить в подарок — для этого нужно написать в форму обратной связи о своей заинтересованности, а затем предоставить чек перевода на сумму от 50 000 рублей в пользу благотворительного проекта TeddyFood, который помогает кормить и лечить животных из приютов по всей России.
🐯 «Золотые тигры» — российское креативное бюро, специализирующееся на человечной диджитал-рекламе. Среди самых известных проектов бюро — онлайн-музей ЖЭК-арта, кибергречка, цифровые пельмени и другие любимые продукты россиян, интерактивный мультфильм «Ик и Монти», новогодний проект против выгорания «Перегоревшая гирлянда», NFT-закладки к премьере сериала «Химера» и печатная газета для «Самоката».