Анимированный квест в чат-боте «Горячий контакт» от компании «МегаФон» прошли свыше 5000 пользователей. Около тысячи из них запустили квест несколько раз, чтобы узнать разные варианты концовки. Общий охват проекта — более 700 000 человек.
🔥«Горячий контакт» — это игра в чат-боте в формате переписки с говорящей кукурузой, которой надо отбиться от проголодавшихся школьников из летнего лагеря. Кукуруза отправляет адресату аудио-, видео- и текстовые сообщения с забытого на пляже телефона с нулевым балансом, а пользователь должен решить ее судьбу, отвечая на сообщения.
Квест нативно рассказывает пользователю, что абоненты «МегаФона» могут пользоваться мессенджерами и звонить внутри сети даже при нулевом балансе — а значит, никогда не останутся без связи. Анонсы проекта были продуманы с учетом размещения в мессенджере: в популярных телеграм-каналах публиковались обращения кукурузы с просьбой помочь от первого лица. Тизеры позволили заинтриговать пользователя и сразу вовлечь в игру, не раскрывая деталей сюжета. Ссылки в публикациях-анонсах вели на квест и нативно упоминали телеграм-канал бренда — именно там размещалось первое тизерное обращение кукурузы.
В отличие от классических текстовых квестов, квест в телеграме — это новый формат спецпроекта. В нем можно использовать несколько видов контента (голосовые сообщения, круглые видео), чтобы удерживать внимание пользователя. Абсурдный юмор, неожиданные сюжетные повороты, обращение от первого лица делают игру увлекательной — почти все пользователи прошли квест до конца.
Персонажа и вселенную придумала и нарисовала команда Виталия Терлецкого — автора печатных рисованных историй «Собакистан», «Падение Ельцина с моста» и ироничных комиксов в соцсетях.
Идею проекта придумали и разработали «Золотые тигры» — креативная группировка, которая создает спецпроекты для журнала «Нож». Бюро активно использует мультимедийный сторителлинг и специализируется на нестандартных нативных форматах: от анимации до NFT-арта.
Телеграм-боты — новый вид нативных размещений и возможность для брендов выйти на широкую аудиторию в креативном формате. С конца февраля 2022-го мессенджер стал едва ли не главной рекламной площадкой русскоязычного интернета: около 40 миллионов человек подписались на российские каналы накануне блокировки других соцсетей.