Как стать популярным на ютубе? Снимайте детей — и для детей!
Над причинами популярности детского ютуба ломают голову многие взрослые — но еще загадочнее то, что дети делают любой ролик ходовым. Еще есть нечеловеческое количество роликов с названиями вроде «ОЧЕНЬ СМЕШНО ПАПА ЕСТ ШЛЯПУ», и никто не знает, откуда они берутся. Редакция «Ножа» предполагает, что все дело в иллюминатах, однако специалисты могут предложить более разумную разгадку, почитайте.
Дети обожают ютуб. Например, у канала CoCoMelon, который специализируется на колыбельных песенках, более 53 миллионов подписчиков. На канал Ryan ToysReview, посвященный распаковке и тестированию детских игрушек, подписано более 20 миллионов человек.
В таком положении дел нет ничего нового, однако свежее исследование Pew Research Center показало беспрецедентный рост доли видеоконтента для детей младше 13 лет, причем такие видео всё чаще оказываются самыми популярными на платформе.
В ходе исследования были проанализированы видеоролики 43 000 ютуб-каналов (с количеством подписчиков не более 250 000), опубликованные в первую неделю 2019 года. За эти семь дней в каналы запостили почти четверть миллиона видеороликов общей длительностью 48 000 часов. Как отмечают исследователи, «на просмотр этого контента одному человеку пришлось бы потратить 16 лет при условии ежедневного просмотра на протяжении 8 часов, без перерывов и выходных».
Тематика видео была очень обширной — от политики до видеоигр, и большинство из них вовсе не было предназначено для детей. Однако в самых популярных видео участвовали дети.
Детей младше 13 лет показывали только в 2% проанализированных видеороликов — но такие видео получали в три раза больше просмотров, чем другие.
Результаты ученых не удивили:
«У нас было ощущение, что такой вид контента крайне популярен. Известно, что большинство родителей позволяют своим детям смотреть видео на ютубе».
Видео с преувеличенно радостными и бессмысленными названиями вроде «Дядя Ваня — весельчак делает вид, что ест пиццу в игрушечной кухне» или «Ой, мамочки, малыш на мотоцикле!» собирают по 6 миллионов просмотров. А видео с названием «МАЛЫШИ-СУПЕРГЕРОИ СТРОЯТ ПРЯНИЧНЫЙ ДОМИК» посмотрели 14 миллионов раз.
Не все видеоролики, в которых участвовали дети, были предназначены для них: только 21% можно отнести к традиционному детскому контенту. Однако при совпадении обоих факторов (участие детей и нацеленность на детскую аудиторию) популярность видео возрастает в 4 раза по сравнению с видеороликами, нацеленными на широкую аудиторию.
А что можно сказать о 79% роликов, в которых принимали участие дети, но сами видео не были предназначены для детей?
Пять самых популярных роликов включали записи из семейных влогов с названиями вроде «ВСТРЕЧАЕМ НОВОГО ЧЛЕНА СЕМЬИ», а также видео про лизунов. Исследователи так и не поняли, что в подобном контенте привлекает такое огромное количество зрителей.
Администрация настаивает на том, что платформа не предназначена для детей. В электронном письме в ответ на запрос пресс-секретарь YouTube Айви Чой написал:
«Самые популярные категории видео на нашей платформе — юмор, музыка, спорт и инструкции. Мы никогда не скрывали, что ютуб не предназначен для зрителей младше 13 лет».
В 2015 году была создана отдельная платформа YouTube Kids, для которой отбирался более безопасный и подходящий для детей контент, там также были настройки родительского контроля. В отчете Pew Research Center использовались данные, полученные через API платформы, в этом массиве нет разделения на детский и основной сегмент. Контент с платформы YouTube Kids доступен и на основном сайте.
Несмотря на то что основная платформа ютуба не предназначена для детского просмотра, дети здесь популярны, и вместе с этой популярностью приходят и проблемы.
Уже были случаи, когда педофилы пользовались платформой для поиска и распространения видео с участием полуодетых детей. Согласно отчету New York Times, алгоритм рекомендаций ютуба предлагал видео с детьми педофилам.
Федеральная торговая комиссия уже штрафовала компанию на несколько миллионов долларов за несоблюдение требований Закона о защите конфиденциальности детей в интернете. Кроме того, остается открытым вопрос о тех, кто получает прибыль от контента для детской аудитории (и влияет на неокрепшие умы с его помощью). О создателях канала CoCoMelon ничего не известно, так же как и о создателях многих других каналов, в том числе и тех, что входят в десятку самых популярных.