Физические свойства тележек для супермаркетов влияют на поведение покупателей — к такому выводу пришли двое исследователей: профессор менеджмента Захари Эстес из Школы бизнеса имени сэра Джона Касса (Великобритания) и доцент кафедры маркетинга из Инсбрукского университета (Австрия) Матиас С. Штрайхер.
Ученые определили, что люди покупают больше товаров и тратят больше денег, если идут по магазину не с обычной тележкой (у которой одна горизонтальная ручка или две вертикальные), а с тележкой, у которой две параллельные ручки (на фото). На исследование дуэта обратили внимание представители Шнобелевской премии.
В рамках исследования ученые провели эксперименты с участием волонтеров и обычных покупателей в супермаркетах. Тестировались все три типа тележек, описанных выше.
Оказалось, что тележки с параллельными ручками, в отличие от остальных двух тележек, напрягают не трицепс, а бицепс. Волонтеры также отметили, что толкать новый вид тележки удобнее и легче, а еще они стали замечать больше товаров.
