Всё в шоколаде: Как Pantone выбирает цвет года

Зачем нам цвет?

Цвет — это знак и, пожалуй, самый эффективный инструмент коммуникации. Это универсальный визуальный язык, который доступен всем, несмотря на пол, возраст и местоположение. Цвет окружает нашу повседневную жизнь. Благодаря цвету люди знакомятся с миром, выстраивают собственные ассоциации. Мы можем невзлюбить тот или иной объект просто из-за оттенка.

Мы живем в век визуализации — без привлекательной картинки под заголовком современный читатель может легко пропустить важную новость или интересную статью. Уже с детства мы без труда узнаем отрицательного персонажа в мультфильме благодаря темным оттенкам его одежды. Мы остановимся на переходе, если увидим агрессивный красный. Управление цветом — целая наука, которая определяет наше настроение, поведение, реакцию на события и внешние раздражители.

Что такое Pantone?

Все, кто не первый год «зависает» в интернете, без труда узнают строгую рамку с номером цвета и надписью «Pantone». Откуда она взялась? Все началось с маленькой типографии в Нью-Джерси и двух братьев — Мервина и Джейси Левайнов. Они занимались производством пигментов для легкой промышленности, а именно для косметики, текстиля и других изделий. Позже они наняли на работу вчерашнего студента, Ларри Герберта, который специализировался на химии.

Вскоре Ларри выкупил типографию и начал работать самостоятельно. На первый взгляд, бизнес шел успешно, но Ларри регулярно сталкивался с проблемой любого дизайнера — заказчиками, которые формулируют требования из разряда: «Грозный красный не такой уж и грозный, а это не тот «плачущий» голубой, который я себе представлял».

Сложность в работе создавали и образцы цвета, которые предоставляли заказчики. Сын Ларри Герберта, Ричард, делился историями, как люди приносили абсолютно разные предметы, и просили создать их брошюры именно такого цвета: «Мы отрезали кусок их галстука. И не только галстуки. Люди давали самые дикие отсылки. Например, вот кусок вазы. Можете подобрать этот цвет? Или, может быть, этот лист с моего заднего двора». А вдруг заказчики захотят пойти в другую типографию? Естественно, они получат абсолютно другой результат, ведь у всех совсем разные схемы смешивания.

Тогда родилась идея стандартизировать все оттенки и присвоить им номера. Ведь именно стандарт сможет разрешить недопонимание среди людей из абсолютно разных сфер. Ларри изучал, какие цвета использовались чаще всего, и сузил список оттенков примерно до 500 образцов. Для каждого из этих цветов был разработан свой рецепт чернил.

Так, на свет появилась стандартизированная система подбора цвета — Pantone Matching System, или PMS. Но любой стандарт не сразу становится общепринятым. Изначально Ларри начал работать с производителями чернил и продавать им свои цветовые справочники. Как только он сумел привлечь определенное количество производителей чернил из США, он начал «гастролировать» по Европе и встречаться с компаниями по производству чернил там. Затем его деятельность продолжилась на Ближнем Востоке и в Азии. Таким образом люди обрели общий язык — в какой бы точке мира ты не оказался, обратившись за цветом PANTONE 106, тебя поймут и в Лондоне, и Токио, и Москве.

Со временем Pantone отходил от типографских работ и начал заниматься тем, чем никто до этого не занимался, а именно систематизировал цвета. Еще позже они пробились и в web-индустрию: Adobe и Photoshop также используют этот стандарт. Сейчас основной заработок компания получает именно от создания каталогов.

Позже семья Герберт продала Pantone компании X-Rite, которая специализируется на исследованиях цвета и производит спектрофотометры. В компании начали работать и психологи. Несмотря на научный подход, компании удается монетизировать свои труды за счет продажи посуды, сувениров и деталей интерьера. Однако именно концепция цвета года стала наиболее популярной по всему миру, хотя изначально она была обычной шуткой среди сотрудников компании.

Как определяют цвет года?

Ответ на этот вопрос абсурдно прост. Цвет выбирает себя сам. Безусловно, Pantone прогнозирует цвет года, но в основном выбранный цвет — скорее отражение культурной действительности, своеобразный слепок происходящего. Мода, фильмы, которые мы увидим, повлияют на нас и мы дружно пойдем покупать, например, такие же туфли, как  у главной героини полюбившейся картины или сериала. Вспомнить хотя бы невероятный феномен Барби, который буквально «заразил» весь мир розовой лихорадкой.

В основном сотрудники ориентируются на профессиональное «чутье и наработанную стратегию: посещают мероприятия, начиная от Недели моды в Нью-Йорке и заканчивая Неделей моды в Лондоне; просматривают показы мод, художественные выставки, бутики и магазины уличной одежды, чтобы увидеть, какой цвет доминирует. Автомобильное производство также играет не последнюю роль в выборе цвета года. Исследование начинается обычно весной и длится девять месяцев. Позже происходят две тайные встречи в какой-либо европейской столице. После этих презентаций и обсуждений и объявляется цвет года. Процесс требует внимательного анализа всех тенденций.

Стоит отметить, что это не просто ежегодная рутина. Выбор цвета преследует определенную цель: он отражает не только актуальные тренды, но и показывает обществу, в чем мы все сейчас нуждаемся. К примеру, в 2018 цветом года стал ультрафиолетовый оттенок, который сигнализировал, что будущее уже наступило. В 2020 цветом года стал классический синий — символ правды и справедливости. Цель компании не только в продвижении определенного цвета, но и в демонстрации его силы и выразительности, его потенциала влияния на восприятие потребителей. Таким образом, цвет года — это то, что свидетельствует о духе времени на макроуровне.

Какой цвет был выбран в этом году?

5 декабря в Нью-Йорке прошла презентация, в результате которой институт цвета Pantone выбрал PANTONE 17-1230 Mocha Mousse символом 2025 года. Это согревающий коричневый оттенок, ассоциирующийся с богатством. Его референсами стали шоколад и кофе, которые связаны с ощущениями удовольствия и комфорта.

Лори Прессман, вице-президент Института цвета Pantone, говорит, что основной фактор, повлиявший на выбор, — стремление к гармонии, желание приблизиться к природному миру и поиск простых удовольствий, которые наполняют повседневность. «Фудификация» цвета также сыграла свою роль, что связано с особой привлекательностью образов, которые ассоциируются с едой.

Подкрепленный нашим стремлением к повседневным удовольствиям, этот цвет выражает уровень вдумчивого снисхождения. Изысканный и пышный, но в то же время непритязательный классический, PANTONE 17-1230 Mocha Mousse расширяет наше восприятие коричневых оттенков от скромных и приземленных до амбициозных и роскошных.

Лори Прессман

Уютный шоколадно-коричневый оттенок обычно встречается в осенних коллекциях, однако как универсальный цвет его можно увидеть и в весенних линейках. Коричневый идеально подходит в качестве альтернативы черному или серому, он дополняет другие цвета и может использоваться как самостоятельный оттенок.

Шоколад появился во многих коллекциях осень/зима 2024 года с оттенками от горького шоколада до какао. Miu Miu продемонстрировал кожаные бушлаты с соответствующими перчатками и сумками, а модели Bottega Veneta были одеты с ног до головы в один оттенок. French Connection в свою очередь предлагает рубашки и брюки шоколадного ганаша из сатина, а также трикотаж и блейзеры. Mango выпускает пальто цвета верблюжьей шерсти и юбки в оттенке «шоколад».

Цвет в буквальном смысле должен «заземлить» каждого. Программа Pantone Color of the Year вовлекает сообщество профессиональных дизайнеров и любителей в обсуждение цвета, подчеркивая глубинную связь между цветом и культурой. Таким образом, цвет года выражает глобальные общественные настроения и отражает коллективное желание в форме одного оригинального оттенка.